随着春节（农历新年）确定为联合国假日，成为许多国家和地区的法定节假日，这个节日便被赋予更多的内涵及意义。中华民族品牌五粮液，从时光深处走来，为一代代中国人的春节贡献“和美”芬芳，并以务实行动及探索，助力春节更好发挥和美桥梁及纽带作用，为全球消费者沟通交流、相知相亲贡献“浓香”力量。

春节，对于中国人而言，是一年中最重要的日子，亲人相聚、老友相逢，共叙情谊、畅想未来等和美场景在不同地区上演。春节已经成为中华民族的重要标识，是中华人民相亲相爱的和美纽带。“守岁樽无酒，思乡泪满巾。”除夕守岁，酒食相邀，是自古以来的传统，不仅能够烘托辞旧迎新的热闹氛围，也讲求驱魔辟邪、平安长久的“和美”寓意。

发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液，在长达逾千年时光中锤炼匠心匠艺，与历代中国人相伴于春节欢聚时刻，觥筹交错之间，大国浓香的悠长滋味也被镌刻进中国人除夕守岁的珍贵记忆之中，令人回味。自1998年起，五粮液以酒载志、以酒兴文、以酒传承，坚持每年推出一款属于中国人自己的生肖酒，更好为佳节助兴。今年恰逢中国农历龙年，五粮液重磅推出“甲辰龙年生肖酒”，将“龙”寄寓着风调雨顺、五谷丰登的美好愿景，与各味谐调的酒水相融合，传递出对消费者“生生不息，肖妙和美”的美好祝福。