时代发展的节奏越来越快，消费观念不断更新迭代，不同代际消费者之间的消费需求和观念差异极大，面对一拨拨崛起的新生代消费者，品牌年轻化几乎成为每家企业的头等大事。

然而，要想真正做好品牌年轻化，必须深刻掌握年轻人的需求和动机，理解他们的行事风格。中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚），通过深入分析Z世代的消费趋势，精准挖掘年轻人的消费需求，与年轻人同感受、共呼吸，进而建立价值认同感，不断提升品牌影响力，塑造用户长期忠诚度。

寻找共鸣，贴近年轻人

想要年轻化，和年轻人玩在一起的背后，是与年轻人产生情感共鸣和心理认同，让品牌价值潜移默化地触达年轻消费者。

百丽时尚充分理解当代年轻人的情绪，利用跨界合作、创意视频等方式吸引年轻群体。2023年，百丽时尚旗下同名主品牌百丽BELLE在雕塑创意手法中融入品牌内涵表达，创新发布TVC《一步之遥》。《一步之遥》结合当下社会语境和时代情绪，以老师、白领、年轻妈妈三个视角，直面当下年轻人的生活困境和焦虑情绪，与用户共情，鼓励年轻人勇敢跨出一小步，尝试新的可能性，传递“比生活多变一点”这一品牌理念。