海澜之家在品牌20周年大会上，发布了全新的品牌价值主张、人性化服饰体验设计原则、三大未来战略举措，以数字化创新诠释品牌生命力。这家中国服装业龙头品牌的新战略，标志着走过改革开放前四十年“万物生长”的中国服装品牌，与中国经济一起，开启了历史新阶段的征程。

    作为受疫情影响较大的行业之一，中国服装行业自2021年起开始了顽强复苏。国家统计局数据显示，2021年，全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售总额达13842亿元，同比增长12.7%，2022年这一数据预计达到14479亿元；服装行业规上企业累计营业收入1.48万亿元，同比增长6.5%；利润总额767.82亿元，同比增长14.4%。

   值得一提是，知名品牌无论在规模体量、设计能力还是品牌建设上，都在这股复苏潮流中发挥了明显的引领作用。起于民营经济热土——江苏的海澜之家，便是其中的佼佼者。

    2002年，海澜之家在南京建立第一家线下门店。不同于传统男装销售模式，海澜之家引入“量贩式”自主选购模式，几乎一夜之间，海澜之家为中国男装市场注入了新的气息。20年后，这家伴随新世纪发展浪潮而生的中国品牌，已经成为中国男装行业知名度最高、实力最为雄厚的代表品牌之一。如今，海澜之家在全国范围内拥有门店超5500家，2021年营收超200亿元；自2019年起，位列2021年《中国500最具价值品牌》纺织服装行业前十。

   百年大变局与疫情的到来，深刻改变了中国市场的环境与竞争法则。习惯了高增长时代节奏的中国品牌，必须在短时间内做出并完成脱胎换骨的变革。而海澜之家新战略的发布，就是快速开启新一次的主动求变。