从1927年诞生于上海滩的风雨衣作坊，到新中国首批出口创汇的服装品牌；从几代人记忆中“体面人”的标配，到如今面临品牌老化与场景变化的挑战——“大地”品牌的百年沉浮，本身就是一部浓缩的上海时尚变迁史。

近期，从“东华-大地品牌焕新联合共建项目”正式签约，到“相约上服·大地启新”电波巴士巡游的温度传递，在“传承不守旧、创新不忘本”的基调下，这个以风雨衣起家的上海老字号，焕新步履正在加速：不是换个Logo、改个包装，而是一场从产品研发到生态构建的深刻品牌重塑。

作为一家成立于1950年、伴随新中国纺织工业成长起来的国有独资企业，上海服装（集团）有限公司曾是中国服装出口的骨干力量，旗下汇聚了“大地”、“司麦脱”等一批具有广泛认知度的老字号品牌。在计划经济时代，它们代表着品质与信誉；在市场经济浪潮中，它们承载着转型与突围的使命。