纵观白酒行业，唯有正视困局，用品牌发展的确定性去对抗大环境不确定性的企业，方能在迷雾中寻得生机。

2023年，价格倒挂、库存积压成为厂商关注热词。但对于黄金酱酒，2023年却是和时间赛跑的一年，加速品牌升级的一年。

如果说2022年是黄金酱酒品牌元年、巨人集团进军酱酒行业打响品牌的关键之年，那么2023年就是黄金酱酒品牌真正落地的一年。

存量竞争，先发者胜！

对于绝大多数白酒企业而言，2023年是承压的一年，白酒行业新一轮调整期的影响明显增强，企业从增量发展时代进入到存量竞争时代。再看酱酒品类的发展，部分在酱酒热潮中新生的品牌逐步谢幕，一些从原酒转型至品牌的企业也慢慢回归旧业，赛场足够残酷。

但有人因势退场，便有人逆势而上。

相较于酱酒整体市场回归冷静的模样，黄金酱酒却是走过了热闹的一年，业界看到了存量竞争时代先发者的姿态。

如果仔细回看黄金酱酒的这一年，就会发现黄金酱酒几乎每一个月都有营销活动落地，或是熟悉的糖酒会、节日营销等常规动作，又或是携手体育、音乐、新能源的跨界营销，再或是新品发布和全国巡回的品鉴会，场场有声响，最终形成了黄金酱酒品牌的内生动力。

有行业人士分析，黄金酱酒在2023年的表现，实质上是代表了一个真正具备长期主义酱酒品牌的实力和定性。

从白酒行业的发展来看，清、浓、酱三种香型分别在不同的时期占据高位，期间往往都存在品牌混战的局面，最后活下来的都是具备品牌定性的企业。而所谓的定性，即是品牌能在热潮时共欢，亦能在平静时仍坚持向上态度、夯实品牌内核，并做出有效落地的成果。

显然，在过去一年中，黄金酱酒全方位、多维度、多层次的立体化营销活动，和不断向行业、消费群体发出的品牌声音，在不断夯实自身品牌力的同时，也释放了黄金酱酒快速适应白酒发展趋势的能力，做强品牌的决心与实力。

当品类扩张转向品牌扩张，消费热便随之而来，酱酒品牌的价值也将逐步调整，可以确定的是，未来品牌将成为核心选择因素。而在存量竞争时代，先发者胜。