520作为伴随互联网兴起的新兴节日,也逐渐成为品牌发力的重要节点。作为传统意义上的家电品牌,科龙空调在今年也同样加入了营销角力的赛场,于5月18日全网推出520爱情短片《16分贝这夏爱了》。

  随着Z世代在互联网占领意见领袖的重要地位,媒介的触点变得更加多样,表达也更加丰富,层出不穷的网络热梗、热议,也常常以“年轻人”作为主语展开。MBTI人格、自嘲的行为与人设,成为刻画他们网络形象的重要依据。于是,越来越多的人认为年轻人是爱表达、懂表达、不怯于流露情感和情绪的一代。曾经“随风潜入夜,润物细无声”式的含蓄表达似乎被认定为与年轻人相悖。如今,在频频亮相于互联网各大议题背后,是Z世代们“嘴强王者”“口嫌体正直”的真实与真相。

  基于Z世代“嘴强王者”称号的广泛洞察,越是在虚拟环境下表达自我观点的人群,面对至亲与挚爱越容易隐藏情绪与表达,中国人传统文化中的含蓄,仍旧能在年轻人中找到缩影。因此,科龙空调以品牌重要标签符号“16分贝”作为沟通核心,以一对年轻情侣的生活视角出发,传递没有直言说“我爱你”,却在安静守护的时刻。