今年以来，主播、品牌及平台都在寻找转型的可能性。一些头部主播的直播频次越来越少，都将更多精力放在了内容尝试、供应链管理等镜头背后的事情上。显然，大主播“攻略”消费者的道路上都遭遇了同样的阻碍——优化购物体验，没那么容易。

    另一边，专业主播的“带货魔力”，正在以肉眼可见的速度潜入人心。从大环境来看，“知识型直播”、“慢直播”“分享型直播”等概念日益火热，吸引着大量簇拥者；从2021年国家人社部发布新职业“互联网营销师”，到主播这一职业愈加重视专业能力的考核，行业规则越来越清晰。

    品牌也喊出了“发力品质直播”的新口号，MCN机构则在多方发力争取赢面，几乎所有人都意识到，行至下半场，“低价+吆喝式叫卖”的生存空间日益狭窄，要想在存量市场脱颖而出，必须形成由专业主播、品质产品、优质内容及消费者信任度构成的直播带货模式。

    行业经历“去芜存菁”后，高品质直播作为一种新兴的消费模式，成为最具商业竞争力的存在，或将推动市场进入全新阶段。而对于参与者而言，又到了提前占位的时候。