“适适啊，你大概什么时候能回家？大家都盼着你呢！”1月11日，休闲零食行业领导品牌良品铺子发布2024年货节TVC——“良品有福，万适如意”，携手品牌大使于适真情演绎春节团聚的故事，以情共情打通用户心智。片中，红色窗花、新年日历、厨房里热闹的交响曲、热气腾腾的团年饭等镜头拉满了新春氛围感，于适用精心准备的“良品有福”年货礼盒犒赏自己和家人，传递了“良品有福，万‘适’如意”的美好愿景。

以烟火气、氛围感、亲民化的故事切入，良品铺子2024年货节TVC将春节氛围、国民情绪、年货礼盒、品牌理念融为一体，持续加深消费者“过节送礼送良品，良品有福”的品牌印记。

春节临近，一句“回家过年”牵动亿万国人最温馨的情愫。良品铺子2024年货节TVC深挖大众对团圆的期待，透过演员于适的故事聚焦奋斗者的烟火日常，以细腻的感情描摹引发情绪共鸣。

这是一支于适本色演绎的TVC。年关将至，武术、骑射等训练一刻也不放松，于适眼神里透着坚定，力量感与信念感破屏而出，令人联想到他拍摄《封神第一部：朝歌风云》时的种种磨砺。“常年如一日，结果自然成”一语双关，既展现了于适对演艺事业的坚持，也表达了良品铺子17年来坚守“好原料造就好味道”的品质初心。

当家人发来“什么时候回家”的关切问候，TVC回到“年在眼前，家在心上”这一主线。画面中，家人的期盼与于适的拼搏交织穿插，“家中的味道，早已挂念了一年。鲜衣怒马的少年，归心似箭。”在春节将至的时间节点听到这句旁白，无数渴望团圆的人瞬间被戳中，画面中的是于适，也是广大在外漂泊、努力打拼的你我。

对国人来说，过年的仪式感之一就是置办年货，零食则是购物车里的必选项。于适带上精心准备的团圆伴手礼——“良品有福”年货礼盒回家，犒赏自己和家人。TVC细腻呈现了家人一起写福字、贴窗花、包饺子、吃零食等常见的春节场景，与不同地域、不同人群形成情感强关联与场景化共鸣，创造出强烈的记忆点与感染力，让每个消费者都能“良品有福，万‘适’如意”。

通过链接与大众情感的交汇点，良品铺子2024年货节TVC自然而然地将春节、亲情、年货礼盒与品牌理念串联起来，不仅拿捏了新春氛围，更进一步强化了消费者心中“过节送礼送良品”的印象，传递“载福而归，回家是福”的满满温情。