由于国产美妆品牌大多数崛起于线上，受困于线下拓展选址难、运营成本高、租金贵等问题，美妆集合店这种新业态应运而生。美妆品牌通过入驻集合店，打通线上线下渠道，为消费者提供试装服务，带来更多元、更新鲜的消费体验。

   近年来， “调色师”、“WOW COLOUR”、“话梅”、“喜燃”等线下集合店遍地开花。企查查数据显示，“WOW COLOUR”在今年3月单笔融资高达5亿人民币，融资轮次为A轮，由创新工场领投，IDG资本等跟投。“HAYDON黑洞”于8月获得高达1亿美元的融资金额，融资轮次至A+轮。

   国货美妆品牌开始扎根精细化市场，企查查数据显示，以“逐本”为例，自2016年创立起专注卸妆领域，去年双十一成为大爆款，今年3月完成B轮融资，融资金额达5000万美元。此外，聚焦与男士护肤市场的“理然”在今年4月份完成了B+轮3亿人民币的融资。今年大火的新锐睫毛眼妆品牌“悦瞳”，就在近日获得约2亿元的A+轮融资。

   基于数字化的发展，美妆行业也在与时俱进，“Perfect Corp”主打虚拟试妆，运用AR技术呈现不同的上妆效果，为用户推荐适合的美妆产品。今年1月“Perfect Corp”吸引了高盛集团的投资，融资金额高达5000万美元，融资轮次至C轮。