美妆集合店迎来井喷式增长。如THE COLORIST调色师在深圳、上海、北京、南京等地已开设了上百家门店。而今年美妆集合店扩张势头仍将持续。

   扩张继续，新型美妆集合店的市场份额也越来越大。艾瑞发布的《2021年中国美妆集合店行业报告》显示，2020年美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。
新型美妆集合店加码扩张，但老牌头部集合店仍占主要的市场份额。里斯战略定位咨询发布的2022年美妆品类创新研究报告《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》显示，线下美妆集合店目前呈现二元格局，老牌头部品牌屈臣氏、丝芙兰所占美妆集合店市场份额达81.3%。由于新崛起的美妆集合店选品大胆，如今已成为许多新国潮品牌、小众品牌新品的首发渠道。

　　里斯认为，在中国5000亿元级的美妆大市场 ，传统“杂货铺”式美妆集合店专业化程度偏低的问题日益暴露，例如过度推销、产品介绍不明晰等。因而，产品线更为聚焦的新型美妆集合店易于在消费者端建立更为专业、清晰的品牌认知，而这也是新品牌们的机会所在。和传统品牌店面设计陈旧老套相比，新型美妆集合店内网红打卡ins风、马卡龙的配色、强冲击品类墙、全场随意试妆等，更吸引年轻人到店消费。

　　此外，值得关注的是，虽然新型美妆集合店强势突围，但屈臣氏这些老牌集合店也在积极转型。屈臣氏有超过4100家店铺和超过1亿的会员，从线下门店数量到沉淀的用户数量，驱动屈臣氏成为业内最早杀入私域的企业。如“屈臣氏官方云店”小程序完成公域与私域之间的打通，从直播带货、闪电送、一对一的专属服务到会员免费化妆等都是传统品牌作出的转变。

　　在贺聪看来，在新老交替的时代，未来谁能走得更长远，仍难下定论。虽然新型美妆集合店在变化中寻求发展，但尚未成长为屈臣氏、丝芙兰这样的头部品牌，未来谁能超越同类品牌成为下一个“屈臣氏”仍是个未知数。