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互联网+电商时代奢侈品上网利大于弊还是降身价
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2020-05-20

     我们知道相对于门店车水马龙的黄金地段,巨大的广告招牌,豪华的店面设计,尤其是专人一对一的VIP高端销售服务,电商网络平台目前还做不到如此”消费体验“,这也是奢侈品“一向高冷的”的资本!

      随着我国经济的发展以及人民生活水平的提高,2016年中国奢侈品行业市场规模就已经达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%。从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国之一了,而中国消费者也逐渐认识并接受了奢侈品,对其消费需求也在不断增加。
     但是与之相矛盾的是目前国际主流的奢侈品品牌是无法像其他产品那样布局全国的,仅仅只能在一线城市和部分二线城市构建旗舰店,如果再深入下一级城市的话很有可能会发生布局过于密集导致亏损,或者是旗舰店泛滥自降品牌档次的尴尬!

     一边是需求的不断扩大和层级的不断增加,一边是受制于自身特殊性供应的不足,这个时候却应证了一句老话“不是冤家不聚头”没有别的更好选择似乎只有电商平台能够十分巧妙的解决这一奢侈品行业发展的困境,电商金融观察到今众多奢侈品品牌如“Dior、Burberry、Longchamp”等已经悄然上线了互联网平台,而一直抗拒互联网的奢侈品牌Celine更是破天荒的玩起了“双线模式”,如此说来电商产业俨然已经撬动了最难吭的一块“骨头”!
     当然奢侈品纷纷入驻电商的运营模式肯定不能和大众消费类商品大相径庭,他们进入的模式和方法还是有别于大众消费品的,否则在网络上轻易获得其商品,就会使其品牌变得低端与廉价,从而失去“奢侈品”的身份!但同样的道理反过来想,奢侈品通过网络销售到三四线城市,可不可以在物流快递方面采用专人VIP配送的模式呢?要知道单独开启VIP配送的价格是昂贵的这也符合奢侈品的消费理念,同时也能提供当面服务以确保产品质量。

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