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Juicy Couture为什么会找上Katy Perry造型师担任创意总监?
时间:2017-09-04 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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  从品牌创立之初到十多年前的全盛时期,Juicy Couture的流行似乎一直依靠着一众明星推波助澜,然而品牌近几年快速衰落,在大家都以为要和这个品牌说再见的时候,公司在新任创意总监的选择上又使出了老方法——向明星靠拢。据《女装时报》报道,Juicy Couture请来了明星造型师Jamie Mizrahi担任创意总监,Mizrahi负责造型的明星除了Katy Perry还有Nicole Richie、Riley Keough、Sasha Lane和Suki Waterhouse等名人。其实Mizrahi在去年就已加入该公司担任品牌顾问。

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  Juicy Couture创意总监Jamie Mizrahi

  1995年在加州创立之初,创始人就将目标瞄准了各路名流,为了推广衣服,为她们定做了印有姓名的专属服装,一时间,Juicy Couture的天鹅绒运动套装成为一众女星的标配,从小甜甜布莱尼到帕里斯·希尔顿,美国西海岸明星人手一件。一直到2007年,由于卡戴珊一家在真人秀中频繁穿着Juicy Couture出场,让这个品牌一举走上巅峰。

  然而此后 业绩一落千丈 ,在被卖给美国品牌管理公司Authentic Brand Group后再也没能赢得市场的宠爱,今年4月份,Juicy Couture关闭了其在英国市场的全部实体零售店,只向英国消费者开放线上购物平台。现如今,为了复制当年的大红大紫,公司认为方法同样可以复制,因此流量变现的想法应运而生。

  ABG集团总裁兼首席营销官Nick Woodhouse在接受《女装日报》采访时说道:“你花钱去请造型师和明星同品牌进行合作,那为什么不直接从源头上下手呢?”他表示不仅Jamie在社交网络上有大量的粉丝,她的明星客户更是,在当下明星拥有强大影响力的时代,Jamie深谙该如何运作这块市场。

  Jamie Mizrahi的第一个Juicy Couture系列将在2018年春季登陆各个门店,但现在,与Jamie相熟的明星朋友们已经开始为品牌做起了活体广告,毕竟穿自己的造型师设计的衣服是理所当然的事情,而这样的效果正是Juicy Couture想要的,“这将是我们品牌能为消费者制造的兴奋点,这样的可能性是无限的。”Jamie在采访中表示。


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  Katy Perry身穿Jamie Mizrahi为其定制的Juicy Couture套装

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  Sasha Lane身穿Jamie Mizrahi的最新设计

  对于将如何重新打造这个已经过气的品牌,Jamie表示她并不打算对Juicy Couture进行从头到尾的改造,她认为品牌辨识度依然存在,可以继续保持其休闲又带点玩笑意味的形象。

  Jamie在接受Vogue采访时表示出了自己对于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精神的执着:“时尚是一个轮回,现在的人对1990年代风格感兴趣也是合乎常理的,但这不是Juicy Couture保持风格的唯一原因。”她表示品牌并不会去追赶潮流,而仍旧将继续宣扬传统美国品牌的历史和精神,所以当1990年代及2000年代的时尚潮流已经渐渐被抛弃,Juicy Couture也似乎不会放弃做运动套装,不过话说回来,如果Jamie的计划能够奏效,那天鹅绒运动套装将成为一个永不过时的单品。

  在她的计划中,她将在天鹅绒和法国绒布的基础上创新出材质更轻的经典运动套装,并且会拓宽产品类别,加入时兴的休闲运动风产品,比如弹力紧身裤和上装。除此之外,Jamie同样将品牌经典的条纹和印花元素注入到新的成衣系列中,其中包括男友风衬衫和阔腿裤。服装系列的零售价从58美元到278美元不等。

  公司希望Jamie Mizrahi的加入能够扩大品牌在社交网络上的影响力,但并非专业设计出身的背景仍旧受到了质疑,对此Jamie不以为然:“在某种程度上来说,造型师就是创意总监。作为造型师,我负责引导人们的视觉审美,指导他们看到他们平常看不到的东西,每一个过程都为我接下来的工作提供了经验。”而Juicy Couture总裁Sandra Campos向《女装日报》表示他们需要一个了解消费者人,而Jamie就站在当今洛杉矶时尚转变时期的核心位置。

  去年Vetements曾经同Juicy Couture合作推出2017春夏系列,这样的合作曾让众人觉得不解,T台上的设计也让人大跌眼镜,但Woodhouse表示未来仍将继续展开品牌联名,并且已有类似品牌向他们伸出了橄榄枝。

  Woodhouse对造型师带来的经济效益充满了信心——“看看如今网络上的KOL经济就知道了,他们在忠实粉丝中挖掘出了广大的商机,造型师也是一样的道理。”据报道,ABG旗下其他26个品牌也有可能再纳入一个造型师担任创意总监。

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原文地址:http://news.mshishang.com/a/20170803/249892.html

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