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李宁换标没眼光,为什么不学阿迪达斯双LOGO!
时间:2017-09-04 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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这家公司不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪达斯口号的嫌疑,但它未来要面对的改变将不仅仅是这一点。改了商标,换了口号,李宁好像发誓要告别以往的山寨形象。这家公司想把目标客户从“老子”改成“孙子”。根据调查,李宁有50%的消费者年龄为35至40岁。他们中的大多数并不像年轻人那样注重设计和时尚,反而对性价比比较关注。而李宁正打算推翻自身形象,改变这一点。  意味着,这家公司开始真正意义上决定提升其品牌价值,寄希望能带来更多的附加值,以应对国际品牌的竞争。李宁原来的口号Anything is possible(一切皆有可能),常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible(没有不可能)过于相似,有“抄袭”嫌疑的恐怕还有与耐克标有几分相像的Logo。现在李宁决定甩开它们,把口号换成Make the Change(做出改变)。ps:李宁新logo设计灵感来源记者在李宁官网和官方商城看到,新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示,原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留,并作为一条生产线继续沿用,但李宁的新logo一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义,单纯从标识设计的角度看,李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。
而相对于广告界人士温和的表达,网友们的评价则更为辛辣和直接,“像个二流品牌的标识”,“没有超越前面的logo,是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新logo“山寨”了以前李宁的盗版,“我最近买了一件李宁,被告知logo换了,更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”
取悦“90后”伤了“70后”、“80后”
与此同时,“makethechange”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。
为了配合“品牌重塑计划”,李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告,以贴近年轻消费群体。近些年来,整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。
不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后,李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境,同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落,不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以‘90后李宁’为主题的传播运动无可厚非,但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。
专家评价:仍是国内品牌一大进步李宁换标没眼光,为什么不学阿迪达斯双LOGO!

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