一边在合肥万象城开出全新门店，一边关闭小红书官方店铺，狼爪正在新任掌舵人姚剑的带领下进入全新轨道。

近日，位于合肥万象城的Jack Wolfskin狼爪新店正在围挡装修，即将正式开业。万象城作为华润旗下重奢购物中心，入驻品牌包括爱马仕、路易威登、香奈儿等顶级奢侈品牌。狼爪的入驻被业界视为其品牌升级的明确信号。

就在半个月前的12月，狼爪刚刚关闭了其在小红书的官方旗舰店。

这一进一退背后，是安踏集团对狼爪品牌定位的战略调整。2025年4月，安踏体育以现金2.9亿美元完成对狼爪的全资收购，交易于6月2日正式交割。

合肥in77、大洋百货等地的狼爪门店已经焕新升级，采用全新形象和更丰富的产品选择。即将开业的合肥万象城店则标志着该品牌向高端市场迈出实质性一步。

万象城作为高端商业综合体，通常只为奢侈品牌和高端品牌提供入驻资格。狼爪此次能够入驻，说明安踏正在为该品牌注入新的市场定位。

“高端购物中心对入驻品牌有严格的筛选标准，狼爪能进入这个系统，本身就说明品牌形象正在被重塑。”一位不愿具名的零售分析师表示。

这一动作与安踏最初收购狼爪时的定位略有不同。根据安踏最初披露的信息，收购狼爪旨在填补集团在大众户外市场的空白。

2025年6月，原亚玛芬大中华区总裁姚剑出任狼爪新掌门后，品牌路线似乎正在发生调整。