2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》截止目前以破126亿票房登顶全球动画电影榜，更掀起了一场品牌借势的“破圈狂欢”。

据不完全统计，《哪吒2》主要与23家品牌达成授权合作，其中蒙牛凭借与《哪吒2》的深度联名，根据新榜声量通的数据，蒙牛在营销期间共计有4.13w相关作品，社媒互动量环比增长472%左右，限定产品销售额同比激增；母婴品牌兔头妈妈与电影联名推出的新品自电影上映以来，在京东平台上线 7 天成交额环比增长 383%，成为兔头妈妈品牌牙膏第一爆品；泡泡玛特联名手办预售排期至6月，销售额突破4亿……

   这场“IP+品牌”的双向奔赴，再次印证了一个事实：IP联名已从营销“加分项”升级为品牌增长的“必选项”。

   品牌们为何集体“押注”IP？

   首先，Z世代对“文化符号”的消费偏好显著，IP联名能快速拉近品牌与年轻人的距离。热门 IP 往往在年轻群体中拥有极高的人气和话题度，通过联名，品牌能够快速触达年轻消费者，如瑞幸与《黑神话：悟空》联名，带动18-25岁消费者占比提升。

   其次，在产品同质化竞争严重的当下，IP能够赋予产品情感价值与稀缺性，为产品注入新的活力，保持产品的新鲜度和独特性。京东超市2月7日发布的消费数据显示，蒙牛与哪吒2电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映短短10天销售额就突破500万。其中，蒙牛哪吒IP纯牛奶卖的最好，蒙牛A2哪吒IP款增速快。

   同时，IP自带话题势能，可低成本撬动社媒传播。比如喜茶与《原神》联名期间，相关话题讨论热度更飙升至平台热搜榜。