近日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称：YNAP）宣布，将于3月20日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。

   一家奢侈品巨头在中国玩不转电商，其背后上演了一场奢侈品电商从狂飙到大败退的场景，虽说奢侈品电商难做，但奢侈品电商生意却做得风生水起。

   奢侈品巨头玩不转电商

   又一家奢侈品电商平台将在中国市场全面关店，这次是一家全球知名奢侈品巨头做出的决定。

   《新品略财经》关注到，近日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称：YNAP）宣布，将于3月20日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。

   该平台还确认将于4月22日终止售后服务，标志着这家奢侈品电商平台要彻底退出中国市场。

   值得关注的是，YNAP是一家背景不简单的奢侈品电商平台，背后有一个奢侈品巨头“金爸爸”——历峰集团，该公司旗下拥有卡地亚、江诗丹顿、梵克雅宝、积家、伯爵等世界顶级奢侈品品牌。

   据悉，YNAP系由Net-A-Porter和Yoox合并而成，两家公司都是全球知名的奢侈品电商平台，被历峰集团控股后于2015年合并而成。

   YNAP曾一度是全球最大的奢侈品电商平台，其在2017年的营收业绩曾一度高达21亿欧元。