市场研究公司Canalys最新发布的一份报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距缩小到了20万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。

    为什么iPhone销量大跌，苹果手机在中国市场不香了呢？说到底还是国产手机崛起。

    为了稳住下跌势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入2025年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。Canaly将苹果的大跌归结为，“来自本土厂商的竞争升级”。

    的确过去两年，国产智能机品牌凭借技术创新、精准的市场定位冲击高端市场，实现了强势崛起。与此同时，经济环境的动态变化，也使得消费者的购买行为和消费观念发生转变。

    国产手机品牌一同涌向高端手机市场，直接导致曾经高居市场 “神坛” 的苹果，不得不走到与国产品牌激烈角逐的“地面” 。尽管苹果打出了“降价”的策略，但国产品牌步步逼近且力度更大，而库克想要通过AI来重振iPhone昔日辉煌，但至少这个功能在中国市场确实有待验证。