截至目前,在中文互联网上,拥有10万粉丝以上的KOL(营销学概念上的“关键意见领袖”)数量,已经接近200万个。这些形形色色的KOL,借由微博、抖快、B站、小红书等社交媒体,渗透于9亿网购用户手机屏幕中,撑起了一个超级流量宇宙。
许多人借此悄悄地积累了巨额财富。作为其中一个切面,有一群人,他们攫取财富的根本,是一门叫做“白牌美妆”的生意。
不同于传统美妆品牌追寻的文化叙事,当前的“白牌美妆”们,以“流量霸权”为寄生母体,野蛮生长。它们在选品逻辑、定价模式、运营玩法等方方面面,都与大众消费者认知中的主流美妆品牌,区别显著。
这些数量庞大的白牌美妆,已然在流量江湖中创立了一个新的门派,这个门派几乎可以囊括所有成熟产业链上的零售品类。
很大程度上,理解了“白牌美妆”,也就理解了造就了当前种种商业乱象的“流量霸权”。