“有鸟的人，已经不想跟没鸟的人说话了。”

“求鸟若渴，进店排队半小时也要冲。”

“买不到鸟，闲鱼上的二手鸟再贵我也要拿下。”

始祖鸟，一个加拿大的专业户外品牌，彻底火了，一下子成了“排面”的象征。还诞生了一堆和鸟相关的词，始祖鸟的操盘手叫“鸟总”，用户被称为“鸟粉”，穿上始祖鸟的衣服被称为“鸟里鸟气”。

始祖鸟的一件衣服要大几千、上万元，开在核心城市的黄金商圈。去年国庆期间，北京某商场始祖鸟门口，挤满了黑压压的排队人群，场面堪比前几年网红奶茶店排队的光景；有人在闲鱼上卖自己穿了4年的始祖鸟，还能小赚一笔，有人戏称始祖鸟成了“理财产品”。除了备受中年男人的欢迎，不少年轻人也加入了买始祖鸟的队伍。

其实始祖鸟以前是一个相对小众的品牌，内行人非常喜欢，外行人觉得丑、贵。据了解，2018年，始祖鸟的大部分门店年销售额也只有两三百万元，而且始祖鸟进入中国21年时，会员数据也只有4000人。而始祖鸟所在的品类冲锋衣，此前在国内一直处于审美鄙视链的底层，是退休大叔大妈们的标配。

那始祖鸟是怎么走红的？为何如此“高价”还能做到男女老少通吃呢？