从9.9元到更低，在持续的价格战冲击之下，身为行业巨头的瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出的成绩明显弱于以往。2024年内卷疯狂的咖啡行业，无疑影响着所有经营企业。而既幸运又无奈的是，拥有最多门店的瑞幸看起来利弊显著。?

    从盈利数亿到亏损几千万

    财报显示，今年第一季度，瑞幸咖啡实现营收62.781亿元，同比增长41.5%；净亏损8320万元，在非美国公认会计准则下，经调整净亏损为1307.5万元，同比扭赢为亏。营业利润率为-1%。

    看似营收还不错的数据，如果与2023年第一季度相比，实则增速腰斩放缓，而利润上则从盈利5亿多元沦为巨亏。

    2023年第一季度，瑞幸咖啡实现营收44.37亿元，同比增长84.5%；净利润为5.648亿元，经调整净利润为6.17亿元。营业利润率则为15.3%。

    对于亏损，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，一方面是客观因素影响，另一方面也是主动调整的结果。客观上，一季度的寒潮、温度波动使得消费出行受到影响。主观上，公司将市场占有率作为发展的主要战略目标，调整了开店节奏，通过迅速拓店进一步拉开了品牌与竞争对手的距离。由于门店结构调整，商场及街边店的周期性更强。

    截至一季度末，瑞幸咖啡门店数量为18590家，其中包括12199家自营门店和6391家联营门店，当季净新开门店2342家，环比增长14.4%。

     来源：新浪 网易综合