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营收连续三年下降,慕思股份再难靠营销取胜

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编辑:亿尚风范
时间:2024-06-17

    一般人很难想象,日常生活中常见的床垫,也能搭上AI的时代快车。据媒体报道,国内知名床垫品牌慕思自2017年首推智能床垫,并不断进行智能化技术创新。

    2022年,慕思床垫背后的公司慕思健康睡眠股份有限公司(以下简称慕思或慕思股份),更是成立了专门的智慧睡眠部门,向科技企业转型。而随着慕思在A股成功上市,其也先后推出多款AI床垫。其中,T11 PRO等产品获得了多项国际大奖,并受到消费者关注。

    不过,噱头十足的慕思,却在近年陷入了营收下滑、被质疑“重营销轻研发”、甚至虚假营销的困境。尤其是慕思股份虽然净利润还在稳步提升,但是却陷入了“增利不增收”的怪圈,更是让投资者担忧不已。

    此外,去年双十一期间,慕思与快手头部主播辛巴的合作,还曾因折扣太低而引发其线下经销商的不满,并在互联网上引发轩然大波,慕思也不得不与辛巴终止合作。这也侧面映射出,营销模式过于传统的慕思,想要进行渠道转型并非易事,甚至正在受到其原有模式的束缚,陷入进退两难的境地。

     来源:新浪 网易

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