依靠李佳琦、薇娅等头部主播，华熙生物在转型初期发展迅猛，然而自去年开始，营收逐渐失速，市值蒸发近400亿。头部主播，也带不动华熙生物了吗？
4月30日，华熙生物年报出炉。财报显示，2023年公司营收60.76亿元，同比下降4.45%；归母净利润为5.93亿元，同比下降38.97%；归母扣非净利润为4.90亿元，同比下降42.44%。

    2023年是华熙生物上市后首次出现负增长的年份，而且利润降幅巨大。华熙生物仍在“嘴硬”，认为业绩下跌只是受“主动摆脱过去成功的路径依赖，继续推动管理变革的全面升级与落地”的短暂影响。然而，资本市场早已“不买账”，其股价持续下跌三年，市值蒸发接近千亿，其中2023年至今便蒸发了近400亿。

    “玻尿酸大王”为何开始卖不动了？问题出在哪？

    一些国货美妆品牌已意识到“头部主播依赖症”的后患，开始“去头部”化自建渠道的探索。

    以珀莱雅为例，其在2020年底就开始在抖音开启自播，现已成为抖音上的自播头部企业；同时通过短视频账号矩阵给自己的小店引流，沉淀私域流量。与其假手于人，珀莱雅早早建立起自己的直播大权，牢靠得多。

    在业绩上，珀莱雅2023全年营收89亿，增长近40%。事实上，自2020年到2022年，其就以20.1%、23.5%和37.8%的增速逐步爬升，虽不像华熙生物2021年时有过的88%暴涨，但胜在稳健。

    反观华熙生物，旗下品牌夸迪也在2021年底推出品牌主理人“枝繁繁”开播带货，想要孵化自有头部IP，但这归根结底仍是一种“达人依赖”。今年3月份枝繁繁的离开，说明华熙生物将希望压在大V个人身上，始终不牢靠。经历2023业绩惨败后，未来华熙生物能否痛悟“头部主播依赖”的弊病，搭建稳固而多样的渠道，重拾增长动力？

    来源：新浪 中金在线综合