华为手机、安踏世家、海澜之家公子哥，这些网店名听起来像是正规的品牌店铺，实际上卖的产品跟相关品牌不沾边，甚至没有任何关联，实打实的李鬼扮李逵。现在，抖音要下狠手清退一大批这种店铺了。

    抖音电商最近公示了一批抖音店铺名单，称这些店铺存在品牌信息故意造成消费者混淆、大量消费者假货举报、售后投诉等影响消费者购物体验的问题。

    主编观察到，公示的店铺名大多是与知名品牌非常类似，但实际与该品牌无关的店铺，也就是店名擦边品牌店铺。

    比如华为手机、匡威宝迪、达芙妮正品、鸿星尔克领跑、斐乐家、海澜之家公子哥、爱依服衣舍、李宁潮流、乔丹青年、红蜻蜓队长、森马公子、正品波司登等等，涉及服饰鞋包、美妆、珠宝潮奢、亲子生活等多个品类。

    据了解，抖音电商“混淆信息”常见场景包括：

    商品品牌混淆，是指商家所发布商品使用他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词，造成消费者混淆的；

    商品外观混淆：所发布商品与他人品牌商品名称、包装、装潢相同或相似，造成消费者的信息混淆；

    店铺信息混淆：指商家在其店铺名称或logo中使用了他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词等，造成消费者信息混淆的。

    事实上，店铺的这些行为可能违反了不正当竞争法相关规定，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。

    简单来说，这些店铺使用与知名品牌相似或相同的商标、包装或其他标识，来误导消费者认为店铺的产品与名牌商品一致或具有相同的品质。这种行为是对商标专用权的侵犯，损害了品牌所有者的合法权益。