出海，是这两年各行各业最火爆的关键词之一，也是电商巨头眼中的香饽饽。跨境电商行业中，已经形成了“出海四小龙”的格局，阿里的速卖通、拼多多的TEMU、抖音的TikTok电商以及快时尚巨头Shein成为最受海外消费者青睐的中国电商平台。
    然而，在电商巨头纷纷出海的时候，曾经“三巨头”之一的京东却黯然失色，差距被越拉越大。尤其是在C端，似乎并没有打出一个名号响亮的平台为海外用户所知。
的确，回顾京东的出海历程，一路上充满了坎坷。

    2014年，刘强东表态：“是否国际化，决定了京东未来的生死。”自此京东开始了出海之路。
    2015年6月，京东上线了全球售业务（JOYBUY）俄文站；11月，京东与印尼当地最大的投资公司Provident Capital合资成立了京东印尼站。
    2016年8月，刘强东重整旗鼓，将原京东商城首席执行官沈皓瑜调任京东集团国际业务总裁。不知是不是刘强东对成绩不满意，2017年4月，京东又设立战略部和国际业务拓展部，任命郑孝明担任京东集团国际业务总裁。
    从此，京东出海一路高歌猛进，2017年6月，“京东售全球”业务正式上线，随后京东陆续投资了印尼电商Tokopedia、越南电商平台Tiki，并与泰国零售集团Central Group成立电商合资公司JD Central。
    可惜好景不长，2019年刘强东召开了一次内部会议，由于业绩未达到预期，会上把京东国际业务当作反面典型批评。当年9月，任命孙世珉为京东东南亚总裁。
    2020年5月，刘强东在全员信中表示，京东的梦想是“成为一家国际化的公司”，目标是“在海外再造一个京东”。为了早日实现这一目标，同年12月刘强东再次做出管理层调动，任命老将闫小兵出任京东集团国际业务部负责人。
   但事情没有往刘强东设想的方向发展。2021年底，京东宣布旗下跨境电商B2C平台JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台，并关停了英文站和俄文站原有业务的运营。同时，闫小兵因家庭原因和身体原因退休，由陈冠翰接任。
    2023年初，京东印尼站和泰国站先后发布公告称，将于3月31日起停止所有服务。短时间内，京东海外电商业务接连收缩、关停，只有国际物流业务在海外运作。

    来源：搜狐