不知道从什么时候开始，大家开始习惯了网络，而从直播间中购物也成为了很多网友首选的购物方式。因此，每年的618、双11、双12都成为了各大主播最看重的战场。而今年的双11似乎没有往年那般热闹，但是各大主播的战绩却是要好过往年。
   2023年双十一落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播们外，今年明星带货直播情况也引发讨论。贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。

  贾乃亮“双11”带货超13.6亿
   一面是李佳琦否认收入超250亿，一面是明星带货传出战报。在众多带货明星中，贾乃亮的成绩相当醒目，他所属的遥望科技公布的数据显示贾乃亮今年双十一总销售额13.6亿，同比增幅323%，创下明星主播销售额的纪录，稳居抖音带货总榜第一名。而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。
   企查查APP显示，贾乃亮共关联10家企业，其中6家为存续状态，包括北京锦阳资产管理中心（有限合伙）、海南六月天贸易有限公司、海口漫川文化传媒有限公司等。其中，南京亮闪天下影视文化工作室和象山亮闪影视文化工作室为其个人独资企业和个体工商户；北京锦阳资产管理中心（有限合伙）则由贾乃亮持股约8.69%，其他明星合伙人还包括刘涛、李晨、秦岚等。
  明星带货开始降温？
   不过，相较于前几年大量一线、二线明星拥入直播间转型带货时的盛况相比，今年的明星带货明显开始降温了，许多风光一时的明星带货主播们悄悄没了声音。2019年，知名主持人李湘开启个人带货直播首秀，算是娱乐圈知名艺人“吃螃蟹”第一人，首秀成绩非常不错，百万粉丝让她成为头部带货主播，但如今李湘已经非常久没有带货直播了，8月份发微博称自己已经退休了，未来生活的重心会放在家庭上。
   “明星的归宿都是直播带货”，这是2年前薇娅在《吐槽大会》的一句调侃，可以说是对2020年娱乐圈的高度总结。2020年疫情下工作停摆，大量明星放下身段涌入直播间，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、陈赫、秦海璐、黄圣依等知名度非常高的艺人，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。比如刘涛，作为曾经聚划算官方优选官，2020年刘涛以小时候的乳名“刘一刀”的身份入驻淘宝直播，其直播首秀的GMV就突破了1.48亿元。有媒体报道称，刘涛在淘宝直播带货2年，净赚2-3亿。
   明星们纷纷尝试直播带货或许也是受到疫情的影响，利用自己的影响力来持续创造收入。但今年的情况变了，刘涛、秦海璐、陈赫等都已从直播间销声匿迹，相继离开了这个领域，其中不少明星已进组拍摄新剧。
  翻车的风险至今仍存在
  明星利用名气流量变现，曾由于带货不够专业出现翻车新闻。当下告别无序生长的野蛮，直播带货行业走向规范化发展的下半场。就头部带货明星而言，数据喜人的同时仍有“翻车”风险。今年“双11”期间，贾乃亮带货也曾被指“割粉丝韭菜”，同款羽绒服价格高于淘宝。今年10月还有报道称，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元，话题还一度冲上热搜。如何面对问题，妥善地解决问题，留住粉丝，是带货明星面临的必修课。