TikTok Seller的产品简介显示，该App的可用功能包括但不限于卖家注册、产品管理、订单管理、退货和退款管理、促销管理、客户服务、数据分析、活动注册和卖家教育等。

报道称，字节此次上线TikTok Seller，是为了完善TikTok电商业务的后台体系，加速电商业务在海外商家圈中的铺展。同时，国内也有不少商家在TikTok上做跨境生意，由于TikTok Seller在使用上接近抖店，而且其系统性的管理，能够为国内商家在使用上进行无缝衔接，方便和吸引更多的商家去使用。

事实上，TikTok从去年开始就大举进军电商业务。据英国《金融时报》在去年的2月报道，几名看过TikTok计划的人士透露，TikTok向广告主简要介绍了2021年几项新功能，其中一项是让TikTok红人分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。

今年5月，TikTok早于抖音推出PC版本，着重打造直播功能，顺应欧美市场用户习惯用PC端看直播的使用习惯，这一举措也为后续直播带货做好铺垫。另外，今年9月有消息称，TikTok已正式推出电商新产品TikTok Shopping。该产品基于TikTok生态，集销售和广告功能为一体，能够帮助品牌主和商家更好地触达消费者。开通TikTok Shopping功能后，创作者将能够在他们的TikTok个人资料中添加一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，导航到创作者的在线商店进行结账。