近日，据DIOR迪奥官方推送，LVMH旗下奢侈品牌Dior线上精品店日前已经正式登陆中国市场，发售包括手袋、高端珠宝、美妆、成衣等全系列产品。同时，七夕AMOUR限定系列也将在该线上精品店同步发售，赶在即将到来的浪漫七夕佳节前华丽亮相。
此前，Dior线上精品店主要覆盖欧洲及美国等发达国家。根据最新数据统计显示，Dior目前在亚洲地区推出了线上功能的只包括中国内地、日本和韩国。
根据麦肯锡数据显示，以80后、90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总数的43%和28%，又分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年2.5万元。旺盛的购物需求和精力，超前消费的购物理念，对进口品牌的特殊青睐，加上具有稳定前景预期的可观收入，这群追求品质生活的Z世代消费者被“盯上”也就在情理之中了。

Dior无疑深谙新崛起的这群80后、90后受众消费心理，早在2017年4月，国内著名女星Angelababy（杨颖）就正式签约成为Dior迪奥中国区品牌大使，并相应提出更优雅、更快乐的口号。

此时的Angelababy已经凭借姣好的颜值、时尚的穿搭成为娱乐圈“四小花旦”之一，话题流量度和90后粉丝基础以及延伸出的粉丝购买力自不必说，即使对当时已经不热衷于追星的80后来说，其良好的气质、“幸运”的人生轨迹以及奢侈的生活方式也是她们追求的梦想，通过购买Angelababy代言的产品，制造自身的心理满足感也成为品牌消费的一大驱动力。