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内联升时尚生活体验店开业 诠释中国布鞋品牌新形象
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2020-08-12

  8月11日电 “样式传统、气质老土……”是中国布鞋已固化在消费者印象中的标签,中国布鞋似乎跟时尚是完全不搭边的事儿。然而就在近日,伴着中华老字号内联升首家年轻化、时尚化生活体验店在现代商业购物中心长楹天街店的开业,中国布鞋的形象被进行了重新定义和诠释。

身穿汉服的顾客进店体验购买布鞋
身穿汉服的顾客进店体验购买布鞋

  据现场了解,内联升长楹天街生活体验店的装修风格以明亮时尚的现代风格为主,但内联升的品牌LOGO还是保持了中国文化元素,设计巧妙的将时尚和传统进行了结合。

  另外这家生活体验店完全采用了现代开架式售货方式,没有了传统柜台的阻碍,消费者可以直观触摸以及试穿自己喜欢的布鞋。虽然只是在店面布局设计的改变,却拉近了消费者与老字号品牌之间的距离。

  此次内联升长楹天街生活体验店开业,还设置了设计师专区。这个设计师专区展示了内联升本季与法国ESMOD高级时装艺术学院北京校区合作的毕业作品系列,主题为《身临其境 时光回转三百年》,探讨环保工艺与可持续发展。据了解,这些作品原本是要在3月份举办的上海时装周进行走秀展示,但因为受疫情影响被迫取消,所以也就将内联升与ESMOD北京的合作系列发布改为线上直播加线下静态展示的形式进行。

内联升少掌门程旭
内联升少掌门程旭

  新店装修风格、售货体验方式的改变令消费者耳目一新,但内联升布鞋产品样式的丰富和创新更是让消费者惊喜不已。长楹天街新店内摆放了很多款与《如懿传》、《国家宝藏》、《大鱼海棠》、《故宫淘宝》、《王者荣耀》等知名IP合作的联名款精品布鞋,吸引了很多时尚的年轻达人进店试穿购买。

  据了解,未来内联升的品牌发展主要是围绕两个方向,老字号内联升主打国潮国风,用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋的独特魅力。另外在老字号内联升品牌的基础上孵化了一个年轻化的次生品牌--大内联升。今后大内联升会在打造精品布鞋的前提下,会考虑发展全线的周边产品,比如说袜子、帽子、T恤等,大内联升的品牌理念更突出一种年轻的生活方式。“以往内联升布鞋的产品比较单一,以中老年消费者为主。这几年,我们积极探索创新、不断出圈跨界丰富内联升布鞋的产品,主要目的是为拓年轻消费者群体。大内联升就是主要针对年轻消费群体,当下可供年轻人选择的具有中国传统文化底蕴的潮牌很少,大多年轻人都选择了国外的潮牌。另外在价格方面,内联升不会主动推高价格,虽然每年成本都在增加,但我们都尽量在企业内部消化,这也主要考虑为了让更多的年轻消费者入门。”程旭表示。

  对于中华老字号而言,传承与创新是一个回避不开的话题,但很多老字号并没有平衡好这两个方面,但内联升的不断尝试和探索值得借鉴,给很多中华老字号起到了示范。

  一个老字号在诞生之初并不是老字号,它就是一个商业品牌,是为特定时代节点的消费者提供的一个产品或服务。虽然经历了时间长河的洗礼,老字号已成为一个文化符号,但也不能脱离了它以企业为运营载体,是一个商品品牌的属性以及为消费者服务的初衷。

  “内联升始终从消费者的立场出发,而不是站在一个老字号品牌或工厂的角度。企业自说自话,和消费者的需求脱节,消费者是不买账的。内联升一直在学习故宫等一些优秀机构的做法和经验来提升和平衡传承和创新的问题。老字号的不忘初心不是坚持老思想、老规矩不变,而是不管过去还是现在都要以消费者至上,为消费者提供有价值的产品和服务,成为让消费者喜欢的品牌。”程旭表示。(王童)

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