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阿迪达斯报道电子商务战略中国业务出现复苏
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2020-03-13

      全球领先的运动服生产商阿迪达斯公司(Adidas AG)去年在中国的收入增长率从2018财年的23%降至15%,自新型冠状病毒爆发以来,该公司在中国的业务出现了复苏。

“2019年,我们证明了自己的韧性,再次实现了强劲的一年。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)在3月11日发布的2019年年度报告中表示:“在电子商务这一我们的战略增长领域的推动下,我们所有地区的收入都实现了增长,我们的直接对消费业务实现了两位数的增长。”。

“到2020年,我们将继续专注于实施‘创造新’家园的战略,并力争连续第六年实现两位数的底线增长。”

2019年,阿迪达斯实现了收入增长6%的顶级增长,同比下降8%。其净收入增长12%,至19.18亿欧元,较2018年的20%有所下降。

在冠状病毒爆发后,该公司首席执行官表示,自中国新年以来,该公司在中国经历了重大的负面影响。随着形势的不断发展,它们还无法可靠地量化2020年整体金融影响的规模。

由于大量门店关闭(包括自有店和合作店),以及剩余门店数量的减少,从1月25日中国新年到2月底,中国的收入比上一年的水平低了约80%。

该公司表示,自那以后,该公司的业务活动开始略有改善,商店和仓库逐渐开放,消费者流量缓慢回升。
它还与批发合作伙伴密切合作,确保市场库存水平保持健康。
该公司预计,2020年第一季度在中国的收入将比上年水平低8亿至10亿欧元。

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