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渠道商争相开拓乡镇市场 家电企业向镇村转移
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-07-08

从去年开始,包括美的、海信、格力以及奥克斯、创维,甚至是方太、华帝、老板等厨电企业,以及九阳、格兰仕等小家电企业,都在积极向镇村市场进军,力度不是一般的小。到了今年,这一势头有增无减——各家电产业头部企业重心已非常明显,那就是向镇村两级市场倾斜和深入。

  “与一二线市场的销售疲软相比,农村市场的增长大大超乎预料。”某空调品牌营销负责人告诉记者,今年空调销售不济,一二线市场降价促销也没用,反而是农村市场一片红火,“今年来,我几乎是常驻乡镇了,主要工作就是向乡镇经销商给政策、搞活动。”
 本月是2019空调冷年的收官之月,销售同比下滑已几成定局。据中怡康推总数据,今年1~5月,空调市场零售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元,分别同比增长-7.6%和-8.8%。其中,线上空调市场零售量和零售额规模分别为773万台和230亿元,同比增长-4.2%和-4.9%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为1800万台和683亿元,同比增长-9.0%和-10.0%。

  从数据中不难看出,2019年的空调市场从增量市场变成减量市场。在此背景下,价格战也十分激烈,618大促就是一个注脚。6月1日~18日促销期间,不少主流品牌的1P空调跌破1000元(不限量);1.5P一级能效空调售价低于1700元,这些低价都刷新空调业近十年历史新低。

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