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中国零售业对外开放 外资商迎来在华发展黄金时代
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-07-03

1995-1996年,伴随中国零售业对外开放政策逐步放开,家乐福、沃尔玛、麦德龙三大世界零售巨头先后进入中国市场。也将大卖场模式、先进的运营技术、管理经验陆续带到中国。
2001年底,中国正式加入WTO。三年后,中国取消对外商投资零售领域的地域、股权、数量方面的限制,零售市场全面对外开放,外资零售商也迎来了在华发展的黄金时代。
家乐福、沃尔玛们将全新的模式和经验带到中国,震动了当时并不成熟的本土零售业。“当时有一个观点叫“亡国论”,有一种说法认为国内商业企业可能会全部完蛋,那两年国内的零售商都很恐慌,不知道该怎么办,只能跟他们不断学习。”超市发董事长李燕川在接受北京商报记者采访时回忆到。
二十多年过去了,中国零售市场也发生了巨变。TESCO、乐天玛特等外资零售商已经彻底退出中国,家乐福也刚刚被苏宁收购,另一零售巨头麦德龙的卖身绯闻也不断传出。外资零售商们在中国“躺着赚钱”的时代早已经过去。根据家乐福的财务数据显示,家乐福中国卖身前的近几年日子并不好过,一直处于亏损状态。其2017年营业利润为-10.44亿元,2018年营业利润为-4.12亿元。
过去外资零售商所引领的大卖场模式讲究大而全,已经不能很好的适应现今消费者尤其是一二线城市客群的细分需求。李燕川认为,大卖场的特点是顾客进去后什么都能买到,但是现在的消费者的需求已经不像过去那样笼统,在一个地方就能一站式采购完。不同的年龄、性别的顾客群的需求都产生了细分,这也需要零售商能更精准的定位到自己的目标顾客用户画像是怎样,及时调整商品结构和服务去满足。
中国市场潜力仍然巨大,适者生存,既有外资零售商退出,也有新的外资品牌进入。“麦德龙的定位服务于中产收入的人群,他们在食品杂货上的花费通常为每周800元。10年前,这部分人群只占总人口的15%,今天这一比例已经达到了45%,今后十年可能占比会增加到三分之二。”麦德龙中国总裁康德近日在接受北京商报在内的媒体专访时表示,中国对于外资零售商仍然是一个巨大的充满吸引力的市场。

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