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社媒营销的“参考书”!微播易2019全新“社媒KOL营销价值榜单”发布!
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-05-15


我们生活在一个海量数据的时代,AI+大数据技术应用开始助力短视频,使短视频营销不断朝着智能化、高效化、精准化发展。这不仅是推动短视频营销产业升级的有力引擎,也是推进中国短视频发展的核心能力。

海量KOL数据选择难、决策难等问题该如何解决?短视频智能营销的整体形态是怎样的?AI技术是如何赋能广告投放效率的?

针对这些营销困惑,5月14日,微播易副总裁,聚量赋能事业群总经理陈祯锋先生在《2019金鼠标国际数字营销节》上,以《短视频营销影响力AI引擎》为主题,结合微播易在短视频智能营销方向上的实践探索和营销经验积累,与到场嘉宾分享了品牌短视频营销的玩法与趋势,引发了现场嘉宾对短视频营销模式的浓厚兴趣,共同探讨了未来短视频营销的格局。

 

此次金鼠标数字节上的一大亮点是:微播易联合金鼠标发布了全新的社媒KOL营销价值榜单《红榜》。微播易希望通过标准、客观的KOL营销洞察,借助真实的数据更深维度探索KOL的营销价值。

《红榜》聚焦超过七大短视频平台的KOL资源,涵盖多项垂类标签,通过六大维度评估指数,以周、月作为时间更新周期,实时动态展现KOL的营销价值排名,旨在提升短视频营销投放效率,重新定义KOL价值,持续发掘优质的KOL,协助广告主实现快速决策,推动短视频行业朝着精准化、高效化的趋势发展。(欲了解该榜单更多详情,可以通过关注公众号“微播易聚量赋能”进行全面体验查看)

 

本文内容核心:

社媒营销产业的发展,经历了微博营销时代、微信营销时代,朋友圈营销时代,短视频营销时代等时期。

KOL在用户无界、流量无界、带货无界等营销层面表现出了惊人的“无界”超能力。

影响广告主选错KOL的因素主要体现在平台选不对、受众不匹配、组合不科学、数据有水分。

科学的决策+精准的选择+对味的内容+智能的系统,赋能品牌营销新的生命力。

通过AI技术重组、精确优化碎片化的账号资源,AI赋能短视频营销将是短视频营销产业发展的未来方向。

我们将现场陈祯锋的分享做了特别整理,部分内容有删减。

短视频作为品牌营销的标配,现在的整体形态是怎样的?

根据数据统计,短视频独立用户规模达6.4亿,日均使用时长达8分钟,日均使用次数达7次,短视频成为逆风增长的现象级风口。全民短视频时代,粉丝注意力集中于短视频,短视频成为近几年品牌营销的标配。接下来,我们即将迎来5G时代的全面爆发,高速度无时延+82%内容视频化+流量翻倍+日均6小时以上使用量,毋庸置疑,短视频也将会迎来第二轮井喷期。

纵观我国社媒营销产业的发展,整个市场经历了以扩散为特点的微博营销时代、以深度沟通为标志的微信营销时代,以信任革命为特征的朋友圈营销时代,如今已经迈入了感官交互的短视频营销时代。

在这个短视频营销时代,KOL表现出了在用户、流量、带货等层面的惊人的“无界”超能力。用户无界层面表现在短视频下沉新增量市场渗透率高达66.8%,KOL营销价值潜力巨大。流量无界层面表现在短视频作为流量洼地,具备超强的流量长尾效应。带货无界层面则表现在视觉化、立体化的场景代入感及强信任的粉丝关系,赋予了短视频KOL超强的种草能力。

 

繁荣的短视频营销时代,却也日渐显露出了几点营销难题

以抖音、快手、B站、美拍等短视频平台为代表的社媒4.0时代相比以微博为代表的社媒1.0时代,KOL的生命周期明显缩短,由之前的平均1-2年,渐渐缩短为2-10个月,总体呈现了15S视频即可诞生一个网红且极其不稳定的特征。

传统的社交时代,注意力的雪球效应明显,流量中心化,腰部KOL的选择机会很少。而智能社交时代,依托智能算法分发,流量去中心化,这为超级个体带来了更多曝光机会,加速了超级个体的粉尘化发展。

在这个KOL生命周期不固定和KOL粉尘化的局面下,导致广告主选错KOL的现象时有发生,产生的直接后果就是90%的投放预算遭到浪费。在陈祯锋看来,当前影响广告主选错KOL的因素主要体现在平台选不对、受众不匹配、组合不科学、数据有水分。

此外,过于传统的营销行为也阻碍着品牌的传播效率,如用着最低的人效:在与KOL沟通内容过程中,传统的一对一的“龟速”沟通方式,不统一的话术,共识难,3小时不反馈率高达70%,执行内容错误率达20%等问题十分常见,这直接降低了营销效率。此外,还有刷着失败的屏:跟风找大号“撒网式”发布代言视频,投放了大量的广告,除了引发了一些关注之外,种草转化的效果却丝毫未见明显提升。

诸如此类低效的营销行为导致广告主长时间收着不闭环的效果,缺失主流电商渠道,没有品牌活动加持,无电商搜索优化,劣质的电商页面口碑等,难以提升转化。

面对种种营销难题,具体又该如何破解呢?

峰会现场,对于广告主普遍面临的营销难题,陈祯锋提到,技术+数据+系统是唯一的破解方法,科学的决策+精准的选择+对味的内容+智能的系统,赋能品牌营销新的生命力。

破局之道一,数据+AI破局,推动智慧营销,减少资源浪费。

每一部短视频,广告主肉眼所见的内容形式其实只是视频的表象,精准营销的背后是透过表象看本质,既看到透明化的KOL营销价值,包括KOL电商导流能力、受众的年龄兴趣点、数据真伪、原创能力和价格波动等不同维度的数据,这些数据是广告投放的有价值的参考数据。

 

借助AI智能技术,微播易建立了智选、智算、智投的投放模型。其中智选依据不同数据维度,层层筛选,锁定执行效果佳的KOL,智算是通过302个数据维度,科学制定观点首发、舆论发酵、刷屏等组合策略,并结合重合度分析,找到最佳的组合资源。智投则是全流程自动化式的智慧投放,实时生成投放数据报告。

 

 

 

破局之道二,智能系统破局,自动化系统投放,提升人效。

短视频KOL极其碎片化,依靠人工筛选既低效耗时,又难保精准匹配。微播易自动化、一站式的智能投放系统应运而生,通过智能系统,可以实现批量账号的分钟级筛选投放,搭载人工/系统双质检体系保证账号质量,同时可以生成实时投放数据报告,优化投放效果,全面提升60%的投放效果。

陈祯锋在会场提到了微播易开发的独立的两条投放产品线,预约投放和派单投放,其中预约投放偏重于精致原生内容的创作深耕,派单投放则注重原生内容的快速分发与效率生产,同时满足不同规模、不同投放喜好的广告主的投放选择。

四大服务体系+四大核心技术优势,微播易助力品牌精准营销

演讲最后,陈祯锋详细分享了微播易的四大服务体系,社交影响力服务、社交流量营销、内容电商服务、社交网络AI数据服务。

其中,社交影响力服务是原生优质内容的创作及传播服务,社交流量营销服务是整合平台、KOL、电商三大流量体系,为广告主提供全面、高效、智能的一站式社媒投放服务。内容电商服务是包括全域内容营销、淘系内容营销、内容TP等在内的发力电商内容领域以实现指数增长的营销服务。社交网络服务是借助数据帮品牌发掘营销机遇,诊断传播问题,涵盖社媒舆情、竞品分析、投放策略、内容智造、监测优化等服务。

同时,在核心技术层面,微播易拥有多项专利、软件著作权以及高含金量技术荣誉,具有全自动化大数据抓取和处理技术,数据判假技术,短视频内容理解技术等资深的技术能力。

 

社媒KOL营销必选利器:《社媒KOL营销价值榜单—红榜》重磅发布

峰会上的一大重要环节,是由微播易联合金鼠标发布《社媒KOL营销价值榜单—红榜》,该榜单由网赢天下网首席架构设计师、金鼠标联合创办人、执行主席方立军先生,微播易副总裁、聚量赋能事业群总经理陈祯锋先生,微播易CTO林星先生,国风时尚博主内双无双,因一支嘟啦舞爆红抖音的时尚、舞蹈达人可乐嘟嘟酱,荣登2019年QI季度抖音达人平台接单第二名的时尚舞蹈类达人王贝宁Beira联合启动。

 

红榜是基于市场洞察和海量数据,微播易以领先的社交AI算法,构建独有的社交营销模型,直观呈现KOL商业价值,赋能品牌高效、精准的营销工具!该榜单依据传播指数、互动指数、活跃度指数、成长指数、健康指数、商业适应度指数等六大维度,全面解析KOL营销评估体系,同时覆盖包括抖音、快手、哔哩哔哩、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频等超七大短视频平台在内的全网资源,强曝光,轻松触达!

PS:如果你对《红榜》感兴趣,可以关注“微播易聚量赋能”公众号,通过底部菜单栏了解更多榜单详情!

海量的KOL数据资源更新速度快,无时不刻都有着颠覆性的创意内容产生,微播易会不断提升AI大数据技术,通过数据技术为广告主全面提升投放效果。

微播易——短视频智能营销平台!

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