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微信公众号流量主门槛下调,意味着什么?
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-05-14


  昨晚,一些微信公众号运营者发现微信对流量主的开通门槛进行了调整,很快在圈子内引发了热议。

  之前微信公众号粉丝量必须达到5000以上才有资格开通流量主功能,现在这一门槛被调低到了500。

  微信在商业化方面的每一个动作都会引起高度关注。这次门槛下调究竟意味着什么?

  扶持流量主,提供更多变现机会

  一直以来,微信都秉持鼓励原创内容的原则。但靠埋头做出好的原创内容来积累粉丝、变现对于大部分中小公众号来说是一条漫长而艰苦的路,整个行业呈现出典型的二八定律,头部大号不仅掌握着大部分流量,也掌握着大部分收入。

  此次流量主门槛下调最大的受益者自然是在公众号生态中占比最多的广大中小公众号运营者,尤其是个人号。只要有500个粉丝就可以开通流量主功能,接受广告投放,为众多公众号运营者提供了增加收入的机会。

  目前微信公众号流量主变现方式主要有文章底部广告、文中广告、互选广告、返佣商品广告等几种,有 CPM、CPC、CPS等不同付费方式,适合不同类型的流量主选择。

  例如其中CPS返佣商品广告,对于一些带货能力很强的个人流量主来说是个非常好的变现途径,可以通过商品实际成交而获得广告分成,收获更多元的变现收益。

  根据2019微信公开课PRO公布的数据,2018年微信生态中个人流量主占比40%,其收入占比也是40%,可以预见此次门槛下调之后,个人流量主的比例将进一步上升,这将使整个微信广告流量主生态的基石更加广阔和牢固。

  鼓励原创内容价值,盘活生态造血能力

  在2019微信公开课PRO上,微信广告强调要让“创造价值的合作伙伴获得更多价值回报”。此次门槛下调让更多原创者可以分享平台流量价值,正是在让更多为生态创造价值的成员享受生态给予的价值。

  可以看出,微信广告此举与微信一直以来秉持的鼓励原创的原则一脉相承。在大号一统江湖的局面中,通过降低流量主门槛,鼓励人人都可以分享流量价值,让更多专注于做原创内容的优质小号有了更多生存机会。

  广大内容创作者是整个微信公众号生态的基石,只有广大内容创作者更好地生存,才能持续创造更多高质量原创内容,源源不断为生态造血,让用户获得更多内容价值,让广告主获得更多营销价值,盘活整个生态。

  正常业务发展,依然保持克制的微信广告

  每当平台有商业化举措,大家首先担心的就是用户体验。总体上,微信在用户体验和广告市场需求的平衡方面一直做的还不错。

  据了解,微信广告任何一次新产品上线或功能的改变都会经过充分的前期测试,并基于用户反馈进行优化,反复测试后才会推向市场。

  这一次调低流量主门槛也并不代表微信就改变了在商业化方面一贯的谨慎克制。

  当我们把时间线拉长,自2012年首次推出微信公众平台,到2014年第一条公众号文字链广告上线,到如今7年过去,公众号也只开放了中部、底部、互选、视频贴片等四个广告位,对于一款数亿级用户产品的商业化道路来说,不可谓不克制。

  而且即使如此微信整体的广告率(Ad load)、频次还是相对较低的,对比同为社交平台的Facebook高达15%左右的广告率,以及国内的行业水平来说,也不可谓不克制。较低的广告率无论对于用户体验还是广告主的曝光效果来说都是更友好的。

  从这些年微信广告的发展路径来看,比起增加广告加载率,微信广告更注重在广告样式、数据技术应用、用户互动机制、社交价值、生态资源整合等方面不断的创新和尝试。

  自去年架构调整,到5月9日在上海举办首场战略发布会,正式启用“腾讯广告”全新品牌,并发布“美好连接,智慧增长”的品牌主张,腾讯广告在腾讯整体业务中的角色越来越清晰。

  正如官方传播中所说的,升级后的腾讯广告不止是广告,相信每一次腾讯广告新的调整或改变也不会仅仅出于广告收入等考虑。

  就这次公众号流量主门槛下调而言,可以看到背后对于整个生态发展的考虑,内容创作者是公众号生态的基础,为他们提供更多价值,根本上也是为用户、广告主等生态其他各方提供价值,有利于生态健康可持续发展。

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