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改变产品策略 首次新增Pro系列欲拿更多高端市场
时间:2019-04-25 | 来源:亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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日前,调研机构Counterpoint刚刚公布了2018年全球智能手机高端市场(400美元以上)份额,苹果、三星、华为、OPPO和一加分别位居前五名。而随着一加7Pro的问世,可能意味着其产品的价格也将随之上探,进一步向更高端市场冲击。
  一方面是智能手机用户的需求变化。随着智能手机市场走向更加充分竞争的阶段,用户对旗舰手机也有了更多的需求,比如更好的拍照、全面屏、屏下指纹等。这部分用户的需求对智能手机在前沿技术应用上的要求更高,但如果在一个产品线上都加上这些新技术,无疑会让不需要这些新技术的普通用户为增加的成本买单。因此也可以看到,华为的Mate和P系列,vivo的X系列,OPPO的R系列都单独列出了一个Pro产品线,将更激进的技术应用其中。

  另一方面则是5G的到来。在中国甚至全球智能手机市场陷入增长瓶颈的背景下,众多手机厂商都将5G视为下一轮的增长点,纷纷推出和展示自家的5G手机。在此前的MWC2019上,一加展示了5G原型机,当时刘作虎就向包括新浪科技在内的媒体透露,一加的5G手机或将采用全新的产品线。

  此外,已经成立五个年头的一加也具备了操盘多个产品线的能力。刘作虎此前曾公布,一加2017年的营收达到近100亿元,同时实现了较好的利润。有了更为高端的产品线,如果操盘得当,一加在海内外的高端市场份额或能得到进一步增长。
 随着手机用户的消费升级,高端智能手机市场容量也出现了较快增长。Counterpoint数据显示,2018年全球高端智能手机市场的增长远高于智能手机整体的增长。

  此外,高端市场的排名还存在着进一步洗牌的可能性。以中国市场为例,三星的市场份额已经滑落到低谷,苹果在2018年因为iPhone XS系列的创新乏力、定价过高而在中国出现大规模的市场份额下滑,其它国内手机品牌也正加大在高端市场的布局。一加7此次推出Pro系列,也有利于进一步巩固和提升一加在高端市场的份额。

  去年底,一加宣布与美国第三大运营商T-Mobile达成战略合作,一加的产品得以进入美国主流运营商体系,这也是国内为数不多的手机品牌能够进入的高端智能手机市场。

  而今年随着5G在全球范围的逐步商用,一加等积极布局5G的中国智能手机厂商能否进一步在全球高端市场取得突破,值得期待。

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