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LV时装和皮具业绩亮眼 欧洲旅游消费保持高水平
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-04-15

财报显示,截至2019年3月31日的第一季度,集团销售额同比增长16%至125亿欧元,剔除汇率因素、收购处置等影响,有机增长11%,超过分析师预期,创下新高。

在细分业务方面,旗舰品牌 Louis Vuitton (路易威登)所在的时装和皮具部门业绩最为亮眼。销售额同比增长20%至51.1亿欧元,创下五年新高,有机增幅为15%。

香水和美妆部门销售额同比增长12%至16.9亿欧元,有机增长9%,主要受益于旗下经典品牌的增长。在与分析师的电话会议中,LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,香水和美妆部门很大一部分增长来自亚洲市场,特别是中国市场和旅游零售。

包含中国在内的亚洲市场(不含日本)为 LVMH 全球最大市场,占到总销售的35%。其次为美国、欧洲(不含法国)、法国和日本,销售占比分别为22%,17%,8%和7%。亚洲市场销售额有机增幅达到17%,是唯一实现双位数增长的市场,其它地区均为高个位数增长。

Jean-Jacques Guiony 表示, 推动 Louis Vuitton 品牌持续增长的因素可以概括为:强势的市场需求、合理的产品营销和分销策略。他特别指出,中国市场的需求增长尤为强劲,达到了两位数增幅。

提及中国奢侈品消费回流趋势,Jean-Jacques Guiony 表示,这种趋势确实存在,但相对于中国大陆周边市场(如中国香港和澳门、韩国)更为明显,在欧洲市场并没有发生太多变化。“以今年一季度为例,可以看到中国消费者在欧洲市场的消费仍然非常强势,增长幅度与此前类似。”

他表示,尽管法国的政治运动确实造成了影响,但他们仍然保持积极态度。“总体来说,欧洲的游客流量仍然保持高水平。”

Louis Vuitton 全球新开100家快闪店

在零售计划方面,Jean-Jacques Guiony 提到了 Louis Vuitton 已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布,2019年 LVMH 将在全球开设约100家快闪店,去年是80家。在门店网络之外,LVMH将继续通过快闪店的方式触达更广泛的消费群体。

Jean-Jacques Guiony 表示,从纯零售角度来说,这是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式。“快闪店非常重要,这是品牌与消费者互动的另一种渠道。我们将继续发展快闪店,它使我们能够以不同方式在不同地方与消费者沟通,增强了零售网络的灵活性。”

在奢侈品行业,奢侈品牌往往遵循着较为固定的零售网络,拥抱数字化的速度相对缓慢。Louis Vuitton 大胆开设快闪店,被视为品牌打破一成不变的零售形式、与年轻消费者建立联系的新举措。

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