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高层动荡与主业瓶颈 美的集团如何过冬?
时间:2019-04-12 | 来源:亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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   在国内家电行业知名度较高的美的集团,高层去年年底至今持续变动——连工作了二十年的职业经理人都纷纷离开;加上旗下系列品牌多而杂,部分盈利能力弱化,甚至于连最核心的空调业务都与竞争对手距离不断拉大,使得董事长方洪波今年谈道:“冬天不可避免,美的要好好面对。”一定程度上,美的的冬天的确来临了。春江水暖鸭先知,人事层面的此起彼伏可能说明了内部治理与如何挽留老臣老将的难处。
 从基本面来看,美的此前预计,2018年度归属于上市公司股东的净利润盈利198亿元-208亿元,同比增长15%-20%。 外界普遍预计美的去年营收在2700—2800亿元。

  值得关注的是,今年1月16日举行的2019美的集团经营管理年会上,方洪波说美的2018年一年的变化比1998到2008年十年都大,他表示:“冬天不可避免,要好好面对”。

  营收和净利润增速都不算差的美的集团,所遭遇的冬天到底是什么?刘步尘认为,主要问题是公司目前的发展多少处于瓶颈期,即便美的从2016年开始加大研发投入,但产品生态仍然没有改观,这是公司较为焦虑的问题。

  “表现形式就是,空调方面,美的进行了很多层面的创新,包括销售渠道的改革,都希望缩小与格力的差距,但这几年差距不仅没缩小,还扩大了。其次,公司研发投入这么多,为什么拉动高端产品?技术没有重大突破,再加上美的品牌拉动力太弱,导致只能通过上下游延伸再造品牌来弥补短板。”

  2018年国内家用空调零售市场规模突破2000亿。根据第三方机构统计,格力空调零售额占比为37.86%,零售量占比为33.12%,排名第一,美的无论是从线上线下零售额还是零售量占比来看,都处于20%-25%之间,位于第二。

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