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网易、苏宁死守电商发展之势 阿里腾讯京东电商豪强
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-03-28

毫无疑问的是新零售正在深度影响和改变着我们的生活,正如电商已经影响和改变了我们的生活一样。然而,在电商时代落幕的大趋势下,继续沿着电商的逻辑来推进新零售的相关操作势必会给人一种“开倒车”的嫌疑。不可忽略的是,这种情况却是在真实地存在着。社交电商、内容电商、电商4.0……这些概念的不断出现告诉我们,随着互联网红利消散而走入困境的电商有回光返照的迹象。以网易、苏宁为代表的平台则开始继续死守在电商的疆土之上,大有继续延续电商发展之势。

对于电商的死守显示了人们对于新零售的迷茫以及对于电商操作逻辑的轻车熟路。很显然,这种方式并不能够真正推动行业的发展。如果我们仅仅只是满足在熟悉的赛道里前行,而不会换道,那么,势必会有被人换道超车的风险。因此,与电商的彻底决裂,全力拥抱新零售或许才是真正具有强大发展潜能的重要方向。

真正引领行业发展的必然是那些看到了行业发展的风口,并且全力投身其中拥抱的人。在新零售市场上,同样如此。我们看到在云栖大会上提出“新零售”的概念之后,阿里巴巴便开始了新零售赛道上的一路狂奔。无论是从资本布局,还是从企业财报上面,阿里巴巴都开始了新零售道路上的一骑绝尘。当然,以腾讯、京东为代表的竞争者们自然不会让阿里巴巴独享新零售行业的红利,他们通过布局新零售,试图继续向电商时代一样,继续享受新零售时代的发展红利。

尽管国内市场上的新零售玩家有很多,但是真正能够称得上头部的新零售玩家,或许只有以阿里巴巴、腾讯和京东为代表的传统电商豪强。虽然玩家众多,但是真正能够将新零售的概念进行贯彻的玩家少之又少。在新零售的滚滚大潮当中,真正能够成为弄潮儿的或许并不太多。对于电商的死守,对于新零售的观望最终造就了这一切。从本质上来看,当下的零售市场正在属于电商和新零售分治的状态。

以“互联网+”为代表的经典的电商模式在互联网红利落幕的大背景下开始遭遇到了越来越多的挑战,如果我们继续死守电商的模式,而不去寻找和创新更多新的可能性。所谓的电商概念或许只是一个与新零售概念分治零售市场的一个概念而已,并不存在真正的价值和意义。几乎可以确定的是,一味地继续拥戴电商的发展模式只会把自身和行业的发展带入到一个死胡同里,等到兜兜转转一圈之后,依然会回到新零售的赛道上。

对于新零售的一知半解让行业发展一直呈现外热内冷的发展状态。头部互联网公司的不断加持、投资机构的持续投资都在让新零售成为后互联网时代的绝对风口。或许,这是人们对于新零售的直观印象。但是,作为一个全新的物种,新零售的真正发展成熟依然需要很长的路要走。即使是阿里巴巴、腾讯和京东这样的互联网巨头,新零售在他们的财报当中还仅仅只是一个很小的部分,并未真正成为“挑大梁”的角色。
对于电商和新零售的不同认识,最终让零售行业的发展一直处于波澜不惊的状态。电商的拥趸者们认为,电商行业的红利并未真正消失,只要能够继续用新的技术手段和商业模式修正电商的发展难题,电商依然可以促进零售行业的发展。新零售的玩家们却不这么认为,他们认为新零售的颠覆性,特别是对于行业的重塑能够改变那些互联网时代无法改变的痛点和难题,成为拉动零售行业增长的新引擎。

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