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挤压山寨品空间 拼多多为品牌下乡投入5亿元
时间:2019-02-16 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    拼多多本年度“品牌下乡”活动包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。拼多多正计划引入更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化出的品牌旗舰店。

实际上,低线城市的消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢,对品牌的认知程度越发强烈。根据拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已超过6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。

拼多多相关数据显示,线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例。但由于线下市场产品良莠不齐,线上平台治理形势依然严峻,需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级,不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。

随着移动互联网的发展,电商渠道持续下沉,广大四五六线城市以及农村地区的消费者得以与一二线城市消费者获得同样的“消费公平权”,从而避免了农村大集等购物场景下遭遇山寨商品的侵袭。

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