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奢侈品市场全渠道布局优衣库日本销售额下跌
时间:2019-01-23 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    截至目前,优衣库在日本共有788家零售店,期内共新增11家店,关店6家。

集团在财报中表示,尽管优衣库在日本的销售额受暖冬天气影响而录得下滑,但在包括大中华区在内的海外市场业绩继续稳步上涨,延续收入利润双增长的利好趋势,该事业部第一季度销售额同比大涨12.8%至2913亿日元,经营利润则大涨12.6%至525亿日元。

其中,优衣库在中国内地的业绩表现最为显著,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外,得益于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整,优衣库在该市场的业绩表现终于有起色,收入和利润双双录得大幅增长。

优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加,销售表现也有强劲提升,特别是在俄罗斯地区。去年9月,优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店,同年10月,更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

除优衣库外,迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑,虽然销售额同比增长7.7%至654亿日元,但经营利润下跌4.9%至85亿日元。
对于业绩的下滑,优衣库母公司迅销集团负责人称主要受过于温暖的冬季天气导致外套和针织衫等产品滞销的影响。

天气与时尚的息息相关已非新闻,早前有报告指出温度与零售销售之间存在“明确的关系”,近一半的零售商坦承天气是影响业绩的三大外部驱动因素之一,而主打基本款的优衣库更是深有体会。
2017年9月,受连续阴雨天气削弱消费者对夏装的需求影响,优衣库在日本的同店销售录得3.4%的跌幅,创下过去8个月内的最大跌幅。同年12月,优衣库日本包括网上销售在内的同店销售额同比增长18.1%,主要得益于寒冷天气令冬装畅销。
对于优衣库来说,这不仅是服饰产品的革新,更重要的是科技部分的加入,这样把服饰和科技的结合,实际上是贯穿优衣库所有产品的一条“暗线”,这大概也是其它品牌“学不来”的部分。

然而这一在大中华地区颇受欢迎的系列产品,在其本土不知为何就萎靡了。市场变化瞬息万变,这也从一个侧面反映出:目前大数据推动来的新零售仍存在着相当程度的可优化空间。

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