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什么样的品牌有机会成为集中性品牌?
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-11-06

   从经济理论上去思考,国有老品牌复苏或重启只是其中一个解,新品牌也存在机会。以吹风机为例,此前这个产业品牌集中度非常低,没有哪个品牌力挽狂澜成为一个标杆。直到戴森出现,让中高端市场得到了一次非常明确的统一。戴森创始人有非常强的工匠精神,跟互联网思维完全相反,认为做商品好就做好,要么就不做。结果是,原本不依赖互联网传播的戴森,却形成了品牌集中。这个过程中,行业中很多网红商品都死掉了。

不论是老品牌还是新品牌,形成品牌影响力的本质都是相同的,必须要经历三个阶段:质量即品牌、运营即品牌、品牌即品牌,三者缺一不可。一些没有同时满足三点的品牌,可能会在一定周期之内,通过一些手段弥补不足,但也不会真正长久。

首先质量,品牌的源头就是产品好,服务贴心满意度高。比如老干妈,推广是一方面,前提一定是酱足够好吃。很多品牌在短短几个月就能做出声量,但品牌绝不是靠钱砸出来的。

企业要低成本高效、稳定运营。一个例子是微软,即便有高创新能力的苹果在跟它竞争,仍保持了30年没有跌出硅谷前30品牌的成绩,就是源于运营稳健,包括品控、生产、供应链、内部的系统化建设、人员的稳定等。

要有品牌意识。国内很多好产品没有走向全球化都是因为没有品牌运维。宝洁在没有这么多互联网渠道的时候,已经有了很完整的品牌输出体系,很国内很多品牌做不到。

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