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新品牌快速涌现,国货反而备受关注?
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-11-06

    每天都感受到新的东西会产生疲劳,消费者会觉得新的玩法、新的颜色、新的口味都不重要,不想去追新了,他们希望在挑选每样东西时都能想到一个信任的品牌,比如香皂就是舒肤佳、牙膏就是高露洁等。

这符合一个商业规律,“分久必合、合久必分”:当市场非常集中之后,会形成碎片化去打破格局,当市场非常碎片化之后又会变得集中。2016年~2020年就正处于分久必合的阶段。形成集中性品牌的时候,国有老品牌就是其中的一个方向。

现在的广告越碎片化,越会唤起消费者脑子里对很多老品牌的记忆。小时候的广告,可能记住的不多,但印象非常深刻。北冰洋、活力28都是典型的例子,当年的商誉背书会让消费者想起来他们是有品质、有价值的品牌。

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