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快时尚品牌第二季度业绩报告年度财报业绩下滑或放缓
时间:2018-09-10 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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   日前,多个快时尚品牌相继公布了第二季度业绩报告和2017年度财报。记者梳理发现,多个快时尚品牌业绩出现增长放缓甚至是下滑的情况。近年来,快时尚品牌在快速扩张领地的同时,其质量问题也多次被诟病。为了挽回颓势,各大品牌各出奇招,借助新技术、黑科技来应对当前消费的新趋势,同时打通线上线下壁垒实现全渠道零售,依靠科技为品牌赋能,借此突出重围。但有专家认为,仅靠品牌效应无法支撑企业长久发展,服装本质依然不可忽视。
   8月底,美国服饰集团GAP发布了第二季度业绩报告。在截至8月4日的三个月内,其销售额同比增长8%至41亿美元,毛利率为39.8%,净利润上涨9.59%至2.97亿美元,均超过分析师预期。但是,唯一录得同店销售下滑的是GAP品牌,跌幅从去年同期的1%扩大至4%。报告显示,Gap第二季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元,在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元。

   记者了解到,在快时尚行业中,Mango和H&M等品牌亦出现了业绩下滑的情况。西班牙快时尚品牌Mango在8月底发布的2017财年核心财务数据显示,销售额同比下跌2.9%至21.9亿欧元。H&M于6月发布的2018上半年(2017年12月~2018年5月)财报也显示,集团的含税销售额为1140.17亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平,但净利润却同比大降33%至72.15亿瑞典克朗(约合8亿美元),较去年同期为11%同比下降3.7%。

   除了业绩下滑,业绩放缓的品牌也比比皆是。其中Zara母公司Inditex集团在今年7月公布的2017财年财报显示,其销售额增长9%至253.4亿欧元,较上一财年12%的增幅进一步放缓。对此有业内人士指出,快时尚品牌早前以低价、快速、品类丰富时髦服饰快速占领服装市场,但是经过一段时间的领地分割后,快时尚品牌的问题在消费升级中也逐渐显现出来,业绩放缓甚至下滑已是意料之中。
面对业绩下滑以及层出不穷的质量问题,品牌纷纷各出奇招,在实体门店中融入了新技术、黑科技来应对当前消费的新趋势,同时打通线上线下壁垒实现全渠道零售,依靠科技为品牌赋能,借此突出重围。

   今年3月,优衣库在深圳开设了全球最新概念店,该店是目前优衣库在深圳开设的最大店铺,面积约2600平方米,首次推出了融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”,推出了经典品质衣橱、健康生活加油站、潮趣文创博物馆和24小时生活空间四种场景模式。

   无独有偶,ZARA为了挽回业绩放缓的态势,也在门店融入了新科技增加体验感。据悉,今年4月Zara在全球范围内的137家店铺开展了为期两周的AR体验。消费者将手机对准商店或定制的橱窗,穿戴用户指定服装的模特便会出现,并可在移动端直接完成购买,通过新技术与消费者的接触为门店导流。

   除此之外,加码电商亦是快时尚品牌的“筹码”之一,例如多年来只做自建电商的H&M在进入中国市场十年之久的H&M终于入驻了天猫。数据显示,H&M天猫旗舰店开业首日上线超过10000款单品,粉丝量超100万,突破超过300万到店访问量。

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