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全球电商和零售创新阿里巴巴大棋子谷歌如何布局
时间:2018-06-29 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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  亚马逊做电商起家,有着遍布全球的卖家和买家网络。阿里巴巴最大的棋子,除了庞大的国内市场,还有让世界瞩目的移动支付。而谷歌除了既有流量,就是强大的技术积累。

突围全球“3万亿”美元市场,谷歌如何布局新零售?

 

  上周,50多个国家,8500余人,300多家主流媒体,齐聚美国Shoptalk 2018大会 - 全球最大的电商和零售创新会议。

  这不仅是一次最大规模的产业会议,也可能是市场想象空间最惊人的集会 - 3万亿美金,足够让人为之振奋。

  

 

  Shoptalk大会现场照片

  一走进威尼斯人酒店的奢华会场,那个巨幅标语就收割了所有人的注意力:

  “Let's Make Shopping Magic”(让购物充满魔力)

  这句口号,来自大会的首席金主爸爸。

  是谁呢?

  也许没有人会猜到,在这个亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴、京东等全球电商零售巨头悉数到场的局子里,全场头牌,居然是一家做搜索的公司 - 谷歌。

  

 

  位于整个展区中央的“谷歌”展台

  首席赞助、舞台主演讲(Keynote)、闭幕晚宴(Afterparty)赞助、会展核心位置,这家非电商领域的巨头,极尽所能地施展拳脚,想让世人知道,他们有多努力地不想被“新零售”的浪潮甩下。

  

 

  谷歌赞助的闭幕晚宴(Afterparty)

  谷歌,似乎等不及了。

  线上方面,作为全球公认的搜索流量入口,谷歌的地位正在被亚马逊快速侵蚀。

  五年间,直接在“亚马逊”搜索并研究商品的美国人比例急速增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则萎缩到了20%。

  而对于亚马逊的Prime会员,这个值则是惊人的45%。对了,2017年底,美国已经有9000万的亚马逊会员用户,也就是说,几乎每3个美国人中,就有1个是亚马逊会员

 

  线下方面,谷歌实体店战绩几乎为零。

  放眼全球,2017年阿里“盒马鲜生”强势扩张,“每日优鲜”,“缤果盒子”也同样全国开花。亚马逊的“Amazon Go”体验店今年也在西雅图正式开业。

  而谷歌,除了对版苹果商店的2家Made By Google快闪店,可以说交了白卷。

  依然占有42%市场份额的谷歌,虽然强势守住了“购物广告”这个老巢,但是“亚马逊广告”的快速增长,还是让谷歌觉得辣眼睛。

  2017年,亚马逊广告收入是谷歌的4.7%,而2011年,这个值仅为1.5%,6年间,翻了三倍。

  谷歌,想必深深感到了压力...

 谷歌的Google Express

  说起物流技术,绝对是电商们的主战场。中美电商巨头们,大力投入研发毫不松懈。

  刚刚包揽物流届“奥斯卡”三项大奖的京东,可以说走在了国内的前线。得益于X事业部,京东构建了强大的智慧物流体系 - 机器人,无人机,无人车,无人仓应有尽有。

  而亚马逊为支持全球范围的仓储配送,则构建了国际顶级的物流技术团队。而且,亚马逊也是公认的低空飞行交通解决方案的业内领军者。

  谷歌专门的物流技术,则起步相对较晚。但这并不意味着谷歌没有成果和技术储备。

  无人车方面,谷歌则领跑业界。Waymo无人车上月宣布,今年内实现无人驾驶出租车服务,将会成为最早商用的无人车。虽然暂未实现无人车配送服务,可是一旦突破了无人车的关键技术,这一天迟早会到来。

  机器人方面,谷歌近些年收购了包括Boston Dynamics在内的,不下八家顶级机器人研发企业,推出了包括Atlas等顶级机器人技术。虽然去年谷歌又将Boston Dynamics出售给软银,但几年间也想必进行了大量的技术积累。

  无人机方面,谷歌X旗下的Project Wing项目正在加紧研发。目前,也正与亚马逊一起,共同参与美国新无人机空管系统的研发和测试。

  AR助力新零售的巨大作用就是 - 可以把任何产品带到你的面前。

  与ARCore一同上线的,还有谷歌联合多家家具零售商,一同开发的App。

  通过手机,并借助AR技术,你就可以看到家具摆放在房间里面的样子。这样,不用去家具店也就可以放心购买了。

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