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线下观望零售商掌控内衣巨头市场份额
时间:2018-05-15 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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     众多互联网品牌最终还是会延伸到线下,而Savage x Fenty是否会开设门店还有待观望。直销美妆巨头Guthy-Renker前COO、互联网按月订购式平台OceanX创始人兼CEO Georg Richter指出,门店并非最终目的,很多时候线上渠道才是更好的选择:“会员制品牌现在很火,Rihanna确实能打造出不同的东西,让人们有归属感,想从她那里买东西。她能做到这一点是因为人们已经非常关注她,她已经是一个时尚行业的意见领袖,其他人很难有这样的起点。”

     Georg Richter指出,相比美妆,内衣更为私人。而对Rihanna这样顶尖的流行明星来说,在线上交易的前提下,其音乐产品能产生更多的协同效应,催生更多的交易:“通过提供与演唱会、新歌的结合的特别商品,她能做其它人做不到的事。”
    2017年9月,与法国奢侈品巨头LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作,推出Fenty Beauty系列。近期Rihanna还变身美妆博主,在《Vogue》Beauty Secrets系列美妆教学视频中,亲身示范如何“10分钟打造夏季外出妆容”,在视频的后半部分,她特别使用品牌刚刚推出的新品。

     Jefferies LLC总经理、分析师Steph Wissink指出,仅在丝芙兰(Sephora)出售的Fenty Beauty就为LVMH集团带来了可观的销售额。“该产品系列的成功由多方因素综合而成,如丰富的眼影颜色选择、她个人在社交/数字渠道美妆品类的明星效应、以及丝芙兰的垂直分销渠道。”

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