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奢侈品电商注于线上渠道格局快速变化
时间:2018-01-30 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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   2018年1月22日,卡地亚母公司历峰(Richemont SA)集团与意大利奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-Porter(下称“YNAP”)达成收购协议,将以每股38欧元的价格收购YNAP剩余的全部股份。交易完成后,历峰集团持有的YNAP的股份将从49%提升至90%,YNAP将从米兰证券交易所退市。
    就在后一天,也就是1月23日,中国奢侈品电商平台寺库与百盛集团达成战略合作,从美妆品类出发共同打造新零售版图。一边是回购电商平台资产,一边是强强联手,谋求新零售。这两起奢侈品市场的最新合作案,分别在资本层面和业务合作层面 ,凸显了奢侈品电商平台的价值,同时也显示,奢侈品市场开始进入全渠道销售的时代。
    近年来,各大奢侈品公司在商品销售与运营方面做出了一系列努力,并开始把中心投入到了电商领域。2017年6月6日,LVMH集团耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线,不仅发售集团旗下品牌商品,也包括Gucci、Prada等竞争品牌。而此次力峰集团对YNAP的收购,也是基于电商渠道业务的考虑,历峰集团的董事长Johann Rupert表示,通过这次新举措,Richemont打算加强公司品牌的存在感,并专注于线上渠道,这对于满足奢侈品消费者的需求至关重要。
    在国内,京东、天猫、微信等平台对奢侈品的布局也在加速。2017年6月,京东3.97亿美元注资Farfetch,除此之外,京东成立时尚事业部,上线TOPLIFE奢侈品APP和“京尊达”配送服务,并将老板娘章泽天打造成京东的时尚IP,活跃在时尚圈。同时,继入股奢侈品闪购平台魅力惠后,2017年8月,阿里巴巴旗下天猫奢侈品频道Luxury Pavilion上线,天猫表示该频道未来将打造称全球最大的品牌直营奢侈品线上平台。
    国内外奢侈品品牌商和电商巨头的竞争格局不断变化,同时,中国市场的消费潜力也在逐步展现。根据麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》显示,中国富裕人群挑起了全球奢侈品消费大梁。2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品,其中,家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币,总体来看,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。
    预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位,并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家,中国富裕人群将成为此轮奢侈品消费增长的中坚力量,将拿下44%的全球市场。预测至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币,达到2.7万亿元人民币,相较于2016年翻了一番,相当于美、英、法、意和日本市场2016年的销量总和。
    但是受奢侈品中国市场定价偏高以及高额进口关税等因素影响,中国居民的奢侈品消费70%以上发生在境外,导致国内奢侈品市场相对低迷。不过根据广发证券研究报告显示,中国奢侈品行业2016 下半年迎来了全面复苏,这轮新周期更多来自新兴消费力量的推动,从“5060 后”向“8090 后”转移,从男性主导转向女性主导。
 

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