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茅台市值破万亿加大云商的供应量
时间:2018-01-24 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    日前,茅台再出稳价大招,加大对云商的供应量,从原本30%提升至40%。此举意味着茅台控制终端渠道的决心已定、力度更强。而帮助茅台“稳价控货”、规范市场的一整套云商体系,是茅台全面转型新零售必不可少的“基础设施”,这背后搭建者正是以天猫为支点的阿里旗下多个“集团军”。
   近期茅台市值破万亿,超过LVMH集团,引发外界密切关注,出厂价上涨和供货不足,提振资本市场预期的显见因素。但分析人士认为,股价上涨背后内在动因也和茅台全面转型“新零售”战略密不可分。
2017年9月9日茅台云商全面上线,同时把首家云商官方旗舰店开在了天猫,这意味着茅台开始全面拥抱新零售。
2017年1月至9月,9个月间茅台股价增加137元;2017年9月至2018年1月,茅台股价增加310元,时间约为此前的一半,股价窜升的幅度却是此前的近3倍。
   股价是价值的体现。茅台通过转型新零售,正在破解酒业集团对于经销商掌控度不足的最大痛点。酒水行业是一个相当倚重各地经销商的市场,在传统的分销体系中,信息离散于各级经销商,厂家难以掌握真实、准确的商品流通情况,串货、假货、乱价现象屡禁不绝。
   如今云商体系从根本上解决了商品溯源问题,厂家对每一瓶茅台的流通都了如指掌、第一个流转环节都有迹可循,销售管理事半功倍。
   2017年9月,茅台把第一个云商官方旗舰店店开在了天猫,希望以天猫为样本,打通线上旗舰店和线下经销商的之间的关系,实现线上下单,就近授权经销商发货。既能提高配送速度,又能保证经销商的利益。
   借助阿里赋予的强大的信息管理能力,茅台将完成对经销商的数字化管理,对货品的实时动态追踪,对消费者的数据精准洞察,茅台的品牌优势将得到充分发挥,树立起酒业转型的标杆,资本市场上对其的价值预期还将进一步提升。

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