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妈妈帮推出“妈妈头条”,打开AI赋能下的母婴内容新边界
时间:2018-01-16 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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2018年1月11日,由母婴行业观察举办的“边界与未来·2017中国母婴企业家领袖峰会”在北京富力万丽酒店举行,妈妈帮凭借在业内夯实的基础及不忘初心的努力钻研,斩获“2017年度最佳应用”大奖。同时,妈妈帮联合创始人兼CEO张良在现场进行了主题分享,宣布在全行业首推“妈妈头条”,希望通过AI赋能内容来打开母婴新边界。

张良表示如今内容日渐成为巨头抢夺的关键资源,内容意味着时间,意味着流量和机会,同时不同的内容会区隔不同的人群,也适应不同的营销方式;张良认为头部IP和信息流不冲突,因为他们面对着不同的人群,恰恰通过AI的方法或算法的方法,可以找出我的用户到底是谁,决定把什么样的内容给到他。

AI赋能内容,打造妈妈最想看的“妈妈头条”

在过去的2017年,妈妈帮大力投入运作“妈妈头条”产品,基于对用户差异的认知,用户需求的满足,并进一步影响用户的认知,“妈妈头条”内容定位在专业、消费、泛生活三个维度,并在2017年下半年开始尝试外部内容的分发。

在现今这个信息大爆炸的时代,如何解决“机器智慧”真正读懂用户兴趣的难题,成为行业探讨研究的重点课题。妈妈帮深度挖掘用户兴趣和行为轨迹,通过对成千上万、杂乱无章的数据代码进行整理、清洗、提取和综合分析,并将推荐给用户的海量内容进行分类,每个板块都使用不同的推荐算法。除了依靠智能机器,更加入了人的经验和知识,即内容编辑的干预和引导,实现了机器推荐、人的推荐和相似性喜好推荐的智慧融合,真正做到AI赋能内容。

经过半年多的运营,妈妈帮“妈妈头条”已小有成绩,目前内容点击阅读CTR达到18%,用户平均阅读时长为22.7分钟,外部内容的点击量总计已达1.83亿次。

合作伙伴计划,共享商业变现机会

张良表示虽然“妈妈头条”在短时间内已取得不错的成绩,但依然有非常大的提升空间,那么如何提升?怎样让用户在“妈妈头条”看到更多更丰富的想看到的内容?妈妈帮在2017年下半年提出了“妈妈头条”的合作伙伴计划,目前已与多家内容平台及内容生产方达成合作意向,在“妈妈头条”内分发了大量情感生活、好物推荐、轻娱乐类的内容,并获得极高的关注度。之后妈妈帮将寻求更多优质内容合作方,希望和全行业最优质的内容合作方一起,通过妈妈帮自有平台加算法赋能满足不同细分人群的需求,进一步缩短内容、品牌与用户间的转化路径;更将打通众多内容分发平台,在妈妈帮内部及所有外部合作平台给优质内容以更大舞台,影响全行业的妈妈;并最终协同内容合作伙伴,共享广告、电商的商业变现机会。

2017年,妈妈帮重点发力“AI+内容”,从自建专业团队到开放链接更多平台,力求给妈妈们提供最丰富、最需要的内容,及最专业,最高效的服务,用科技精准服务妈妈们的不同需求。正如妈妈帮联合创始人兼CEO张良所说“妈妈人群的“群像”不再高度统一,每个妈妈都有独特的需求,而每一个需求都应该被认真对待”。妈妈帮将深刻洞察新一代年轻妈妈的个性化需求,给每一位用户提供精准的内容和服务。


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