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澳洲乳企澳励娃退出中国市场?
时间:2018-01-15 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    2018年1月12日消息,有消息称,来自澳洲的澳励娃奶粉,由于没有获得配方注册,宣布退出中国市场。这是因为我国自婴幼儿奶粉配方注册制正式落地,而没有获得注册的进口奶粉品牌只好离场。
    澳励娃官网称,澳励娃是澳洲乳企ViPlus Dairy Pty Ltd旗下的品牌,但目前ViPlus Dairy Pty Ltd已经拿下自有品牌的配方注册,由于一个奶粉工厂只能注册3个品牌系列9个配方奶粉新政的限制,该公司无法再为其他品牌出面注册,这也是澳励娃退出中国市场的重要原因。至此,这款2015年底宣布正式进军中国的澳洲奶粉品牌结束了短短两年的入华之旅。
    据了解,2016年10月1日开始实施的奶粉新政,被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定,无论是国产品牌还是洋奶粉,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限到2018年1月1日,自2018年起,这些婴幼儿配方奶粉如果要在中国市场销售,必须获得产品注册证书,未注册者将被勒令退出市场。
    在政宣布实施时,就有业内人士就分析称,新政将冲击杂牌、小牌、跨国贴牌奶粉等产品。综合来说,新政即意味着我国婴幼儿奶粉生产的门槛高了,也意味着奶粉市场彻底洗牌、重塑格局。目前,淘宝等电商平台已经开始清退没有通过注册制的奶粉产品。因此奶粉品牌退出的高峰期即将到临,有分析认为,在2018年底到2019上半年会有出现退出的一个峰值。
    此外,中国奶业协会会长高鸿宾曾公开预测,注册完成后,最多保留600个左右的配方,预计腾出300亿元的市场份额,加上未来发展增加400亿元以上的空间,这700亿元的市场就是领军企业的发展机遇。
因此乳企想要得到这份机遇,关键是要注重生产管理、产品创新,打通多个与消费者沟通渠道、关注品牌建设等问题。

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