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内需不足、促销频繁,三季度家电市场同比下降5.6%
时间:2018-11-02 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑电、白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。值得关注的是,不同于大家电的“全军覆没”,生活电器品类的表现可谓一枝独秀,同比增幅达到14.8%。
 中国轻工业联合会综合业务部处长张歆也表示,我国是家电生产大国,同时也是家电消费大国。今年三季度的家电市场表现,虽然呈现出近几年未曾出现过的局面,但国内消费市场作为经济发展稳定器和压舱石的作用更加凸显。
 2018年,尽管国际经济环境更加严峻,经济下行压力加大,但从经济总量指标、结构指标、质量指标、效益指标等四个维度来看,中国经济运行依然保持了总体平稳、稳中向好的发展态势。不过,受房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响,2018年三季度家电市场整体销售及各品类走势明显承压。
  今年的家电市场一直承压前行,三季度很可能成为年度表现最差的一个季度,不过,这并不意味着四季度市场的下行压力会减小。
随着收入水平的不断上涨,越来越多的消费者不再单一追求低价,而是更加倾向于选择功能强、性能好、用户体验性更佳的高端家电产品。今年三季度,大尺寸电视,大容量冰箱、洗衣机、热水器等,成为了当之无愧的市场热点。这些产品市场占比的提升,是基于消费者对美好、舒适生活的追求,也是基于家电企业升级转型的突破,家电高端化已然成为消费者和企业的共同选择。

  此外,消费者对品质生活的追求正在改变人们传统的生活方式,健康、便利已经成为全新的消费标签。以干衣机为例,随着更多居民健康意识的提高,源于西方的干衣机正在迅速融入国内。今年第三季度实现了线上线下的全面增长,其中,独立式干衣机线上零售额同比增长100%,线下也有近50%的增长。而洗烘一体机线上零售额同比增长40%,线下同比增长也达到30%。但是,无论是独立式干衣机还是洗烘一体机,均是线下市场占比高于线上。8KG独立式干衣机线下份额占比达12%,超过线上的10%;10KG洗烘一体洗衣机在线下的份额占比更是高达17%,是线上的近三倍。这意味着,在新品类推广上,能够让消费者亲身体验的线下市场更能激发购买热情。
 线下市场则未能延续上半年的平稳走势,跌幅达到13.6%,且是全品类均呈现下跌态势。不过,线下渠道作为家电市场主要支撑的地位并未改变。目前家电线下市场占整体比重依然高达66%。
  市场份额方面,京东、苏宁易购、天猫三大平台合计占据了线上市场94.1%的市场份额;线下市场方面,苏宁易购和国美分别以17.5%和8.5%的市占份额位列前两名;从全渠道来看,苏宁易购以22.3%的市占率继续领跑。
  当前,中国零售业正在经历第三次变革,即线上线下打通联动的智慧零售。也唯有线上线下联动,才能推动整个家电行业持续稳步发展,因此具备全渠道的零售商,其优势会更加明显。

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