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在中国市场,只有推出迎合消费者需求的手机,才能继续生存下来。
时间:2018-10-30 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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  【天极网IT新闻频道】10 月 24 日晚,三星电子在西安正式推出 Galaxy A9s 和 Galaxy A6s。其中三星 Galaxy A9s 采用后置四摄设计,为三星首款后置四摄智能手机。四枚摄像头各有分工,分别用于拍摄广角、长焦、主摄以及景深,在相机功能中,用户可以根据拍摄需求进行切换,定价 3499 元。

  而三星 Galaxy A6s 为中国消费者定制的的中端机型,定价 1799 元起。从三星的机型定位看,Galaxy A 系列介乎于中高端之间,是专为国内年轻一代打造的系列机型。

  ▲ 三星电子大中华区总裁权桂贤

  次日上午,三星电子大中华区总裁权桂贤接受了媒体采访,对于三星电子在中国市场的本土化战略、新品定位目标、Galaxy 系列手机在未来的产品规划这几方面,肩负中国市场业务的权桂贤向我们分享了他的看法。

  是什么动力让三星电子坚持在中国市场推出 Galaxy A 系列?

  从 2014 年推出的首款产品开始,三星 Galaxy A 系列到今天已经有四个年头了。在目前国内的消费格局下,是什么动力让三星电子坚持在国内更新 Galaxy A 系列?

  对此,权桂贤引用了庄子的「大鹏逆风飞」来形容目前三星电子在中国市场的现状。他认为,尽管三星并不是大鹏,但也希望能通过目前市场逆境去学习、重新崛起,这是三星电子多年坚持在中国市场推出 Galaxy A 系列的动力。

  重新崛起的决心是我们进行产品创新的源动力。我们在产品上不断进行创新,希望创新功能能够深受中国消费者喜爱。权桂贤的观点并非没有道理。根据 Counterpoint 公布的 2018 年上半年智能手机市场报告看,中国国产手机厂商在上半年的出货量出现同比增长。

  对于三星电子而言,在这个市场「大逆风」下生存,必须要巩固中国市场的地位和了解本地消费者的需求。因此,推出迎合大众消费者需求、价格亲民的产品,就成为了三星电子坚持在国内更新中高端手机的动力:

  在中国市场,只有推出迎合消费者需求的产品,才能继续生存下来。对于在中国市场的「生存之道」,权桂贤补充说道。

  未来是否会继续将新配置用在中端产品上?

  三星电子这次将「四摄」这套新方案用在定位中端的 Galaxy A9s,而并非是 Galaxy S 或 Galaxy Note 的旗舰机型上,这是业内比较少见的做法。

  这也让我们对三星电子对产品设计和功能创新方面感到疑惑——三星电子为什么要这样做?之后还会不会继续这样做?

  对于这两个问题,权桂贤表示,过去三星总部的计划是将全球机型导入中国,但由于现在中国市场越来越重要,因此现在总部是要把在中国做成功的机型引入全球。

  ▲ 三星 Galaxy A9s

  中国国产厂商的旗舰售价在 3000-4000 元,三星想要在中国市场生存,必须要提高中端机型的竞争力。

  我们持续在中端产品上技术创新,使中端产品和旗舰产品同步或者领先于旗舰产品,搭载最尖端的技术。除了市场,创新也是三星电子在中国消费群体内要解决的大事之一。权桂贤表示,他观察到「千禧一代」很喜欢自拍,因此当下他们要通过中端机型的相机功能去迎合这些用户群体,这也是他要求总部开发四摄的核心原因。

  而在未来,三星电子也将会继续在中端机型里用上更多创新配置,比如未来的 Galaxy A8s,也将会搭载三星电子的一门新技术。而这些新技术未来也将会可能被用到明年的旗舰新机上。

  三星 Galaxy A6s 是否可以看作是三星电子在中国市场上的本土战略?

  三星 Galaxy A6s 从产品到定位均由三星中国团队负责,可以说是一款完全「本地」的三星手机。在这款产品的背后,也肩负着三星电子在中国市场的本土化任务。

  ▲ 权桂贤与红色的 A6s

  三星电子开发一套用于调研产品竞争力的方案。这套方案包括设计、性能、价格三部分。权桂贤表示,通过这个产品竞争力评估,他们了解到三星电子需要提升终端产品的竞争力。因此他们在过去近一年时间里,根据调研出的消费者喜好结果,为中国市场开发出了 Galaxy A6s。

  三星电子为了增强中国市场的发展,将开展什么工作?

  如果说三星 Galaxy A 系列看作是三星电子在本土化策略上的一个产品环节,那么中国区方面的管理环节有没有进行变动?

  权桂贤表示,为了提高中国区分公司的沟通效率,他在上任后将中国区的 23 个分公司实行扁平化管理,优化公司架构,目的是深入了解全国不同地区的市场情况和消费和需求。

  目前,三星电子在中国 90% 以上的管理层全是中国人。

  ▲ 三星 Galaxy A6s

  针对未来产品研发,权桂贤还补充,三星电子将会以 3500 元的价格为基础,低于 3500 元的产品是根据本土需求研发。

  也就是说未来定价 3500 元以下的产品研发,将更贴合中国市场和消费者的产品需求。未来三星电子还可能会持续推出中端产品以及最新的旗舰产品,届时也就完成了符合中国的产品线布局。

    来源:ifanr

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